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美容化妝品市場分析及投資咨詢報(bào)告
[日期：2008-05-22] 來源： 作者：
從上個世紀(jì)80年代初中期起步， 美容化妝品業(yè)走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的二十余年。這二十年來， 美容化妝品業(yè)從簡單的“一把剪刀鬧革命 ”與“雪花膏潤膚、凡士林護(hù)膚”發(fā)展到現(xiàn)在集美容、美發(fā)、浴足、醫(yī)療美容、保健美容、造型設(shè)計(jì)、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、 業(yè)務(wù)于一體的生產(chǎn)與服務(wù)并行的一個龐大產(chǎn)業(yè)鏈。2003年，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)業(yè)務(wù)額達(dá)到300余億元人民幣；2004年，美容化妝品業(yè)再次發(fā) 力，至12月底相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，美容化妝品業(yè)上游企業(yè)的業(yè)務(wù)額已突破500億元大關(guān)。而整個美容化妝品業(yè)全行業(yè)總體服務(wù)產(chǎn)值早在 2003年就已達(dá)到1600余億元人民幣。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長態(tài)勢，而上游企業(yè)的業(yè)務(wù)每年以50%以上的增長率迅猛發(fā)展。
經(jīng)過幾十年的培育和發(fā)展，我國已成為亞洲第二大、全世界第八大化妝品市場，行業(yè)內(nèi)品牌化競爭格局已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化、 市場化、國際化為一體的綜合性產(chǎn)業(yè)。
化妝品市場中很多企業(yè)又往往被激烈的競爭壓得踹不過氣來，少數(shù)過得瀟灑一些。其實(shí)絕大部分企業(yè)是沒有實(shí)力與國際巨頭進(jìn)行 正面沖突的，如何在市場中把握住一些有潛力的細(xì)分市場并形成自己獨(dú)有競爭優(yōu)勢是很多企業(yè)必然的選擇。本報(bào)告通過對 化妝品市場系統(tǒng) 而透徹地分析，為您全面深入地了解 化妝品市場提供了一個更好的途徑。
美容業(yè)的現(xiàn)狀
1、 美容業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀
美容業(yè)起步于80年初中期，而實(shí)際真正發(fā)展則是從90年代中期開始才進(jìn)入高速發(fā)展期。以美容院為例，80年代末至90年代初期時，大多數(shù) 美容院只是開在小區(qū)家屬宿舍樓里的“家庭作坊”，一兩張床，幾瓶按摩膏和護(hù)膚潤膚乳就構(gòu)成了“美容護(hù)理”的全過程。90年代中期，家庭 作坊逐步走出宿舍樓開始以街面店專業(yè)美容院的面目出現(xiàn)。從90年代初中期起步至今，根據(jù)產(chǎn)品與專業(yè)美容護(hù)理項(xiàng)目的逐步延伸，專業(yè)美容共 經(jīng)歷了這樣六個階段：
第一階段（80年代中期至90年代初期），美容基礎(chǔ)保養(yǎng)期
第二階段（90年代中期至90年代末期），美白去斑期
第三階段（90年代末期至2000年代初期），減肥豐胸期
第四階段（2000年代初中期），SPA休閑期
第五階段（2002－2003年），光子嫩膚期（美容儀器時代）
第六階段（2004年至今），男士美容期
2002年，以《 美容時尚報(bào)》為首的專業(yè)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)協(xié)同 美容美發(fā)協(xié)會、 工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會及業(yè)內(nèi)同行對 美容業(yè) 的一組調(diào)查數(shù)據(jù)更能反映這個行業(yè)目前的現(xiàn)狀。具體摘錄如下：
A、 美容業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
● 美容業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中新生的民營經(jīng)濟(jì)形態(tài)。 城鎮(zhèn)美容業(yè)創(chuàng)造的總營業(yè)收入2002年為1680.4億元， 城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者 創(chuàng)造的營業(yè)收入為2.14萬元。(注：此處的營業(yè)收入指在店內(nèi)的所有收入，即占絕大部分的勞務(wù)加少量美容品業(yè)務(wù)收入。)
● 美容業(yè)就業(yè)人員總數(shù)約為1120萬人， 城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)約為154.2萬家。
● 每萬城鎮(zhèn)居民中擁有美容店32家，平均每家美容店的就業(yè)人員為5.1人。
● 城鎮(zhèn)平均每家美容店年?duì)I業(yè)收入為10.90萬元。
● 城鎮(zhèn)平均每個美容就業(yè)者年工資水平為1.16萬元
●美容業(yè)總產(chǎn)值1680.4億元，占 國內(nèi)生產(chǎn)總值比重(1680.4/94093) ×100%=1.80%；占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重(1680.4/32284)×100%=5.21%
●美容業(yè)總產(chǎn)值未來5年內(nèi)將翻番，2010年近5000億業(yè)務(wù)額�！�
●城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi)(1680.4/47731/12月)×100%=29.33(元)/月均
● 城鎮(zhèn)平均每位美容業(yè)就業(yè)人員目前承擔(dān)著52位城鎮(zhèn)人口的美容消費(fèi)需求(含20%的城鎮(zhèn)流動人口)
B、 美容業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀
�。�1）、行業(yè)概況
●經(jīng)營面積普遍偏小。 美容業(yè)以中小型店占主流。其中50M2以下的小型美容店占總量的65.04%；50—100M2中小型美容店占總量的 24.12%；100M2以上美容店僅占美容店總量的10.84%�！�
●經(jīng)濟(jì)屬性以民營經(jīng)濟(jì)為主。在各種不同的經(jīng)濟(jì)類型中，民營經(jīng)濟(jì)所占比重更大，達(dá)87.13%。
●經(jīng)營形式以傳統(tǒng)方式為主。在經(jīng)營形態(tài)上，獨(dú)立投資雇人經(jīng)營方式所占比例達(dá)85.09%；合伙投資經(jīng)營方式占10.7%；連鎖、特許加盟等現(xiàn) 代經(jīng)營方式只占4.2%�！�
●經(jīng)營場所以租賃為主。從 來看，美容店經(jīng)營場所的使用方式以租賃為主，所占比重高達(dá)89.7%；自有房產(chǎn)和自己買房合計(jì)占9.5%
● 每家美容店平均年租金水平為2.50萬元
● 美容業(yè)以單體店占絕大多數(shù)，以中小型店為主流，其比重達(dá)83.6%，開有一家以上分店者僅占16.4%。50平方米以下的小美容店占總 量的65.04%，50至100平方米中小型美容店占總量的24.12%，100平方米以上美容店僅占美容店總量的10.84%。更近五年的新開店數(shù)占總數(shù)的78%
● 美容業(yè)為小生產(chǎn)、大市場型服務(wù)行業(yè)， 平均每店就業(yè)人員人數(shù)為5.8人，且同經(jīng)營面積和經(jīng)營規(guī)模成正比。
�。�2）、經(jīng)營現(xiàn)狀
● 美容業(yè)總的經(jīng)營效益較好。從被調(diào)查的美容店來看，2001年49.6%的店盈利，38.6%持平，只有10.6%虧損，表明該行業(yè)總的經(jīng)營狀況 尚好。但2003年后，這一狀況正在發(fā)生變化，虧損的美容院逐步占比達(dá)到30%以上�！�
●與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，美容業(yè)處于中等稍好水平。從被調(diào)查的四城市（北京、上海、廣州、成都）看，美容店的經(jīng)營者 普遍認(rèn)為，他們同餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，經(jīng)營狀況處于中等稍好水平，既沒有明顯優(yōu)勢，也沒有明顯劣勢�！�
�。�3）、 美容業(yè)就業(yè)現(xiàn)狀
●美容業(yè)從業(yè)人員高達(dá)1120萬人。 美容業(yè)近６年發(fā)展迅速，1996年從事美容業(yè)的人員僅為現(xiàn)在的1/4。這1120萬從業(yè)者遍布于 各地 的154.2萬家美容機(jī)構(gòu)，85％的美容機(jī)構(gòu)為個人所有。
● 美容業(yè)是一個二元結(jié)構(gòu)的就業(yè)市場，來自本地的就業(yè)人員和來自外 地的就業(yè)人員幾乎各占一半。
● 美容業(yè)是一個女性就業(yè)人員占優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。調(diào)查顯示，美容業(yè)男女性別比為23.6：76.4。
● 美容業(yè)是一個青春行業(yè)。 美容業(yè)就業(yè)人員平均年齡為25.5歲，其中，一級城市為24.6，二級城市為24.43，三級城市為25.92歲 ，縣級市為25.25歲�！�
●接受教育程度 美容業(yè)就業(yè)人員接受教育程度略顯偏低。其中，初中及初中以下占38.07%，高中/中專占50.2%，大專以上僅占11.7%。 人均就業(yè)時間很短，僅為4.8年。
通過上述調(diào)查顯示， 美容業(yè)現(xiàn)在正處于市場發(fā)展的較快增長期，是一個完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)。僅更近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的 78%。美容業(yè)無論是在GDP中所占比重，還是在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。美容業(yè)的這種快速發(fā)展 態(tài)勢表明：該產(chǎn)業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門檻低、民營資本占絕對優(yōu)勢的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也是典型的青春產(chǎn)業(yè)，是吸納新生勞 動力就業(yè)和失業(yè)人員再就業(yè)的更有力的就業(yè)門路。
2、 美容業(yè)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
我們按行業(yè)經(jīng)營特色，從生產(chǎn)、業(yè)務(wù)、服務(wù)三種經(jīng)營態(tài)勢出發(fā)，將行業(yè)經(jīng)營分為上、中、下三個層次。每一個層次均包含了各自的經(jīng)營特 色與專長。
A、上游企業(yè)現(xiàn)狀
根據(jù)國家工商局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國在冊的美容化妝品生產(chǎn)制造型企業(yè)共為4000余家（2002年），而以生產(chǎn)、業(yè)務(wù)、服務(wù)于一體的 品牌企業(yè)則有6000余家，冠以外資之名進(jìn)入 市場經(jīng)營的化妝品企業(yè)則有1000余家。在目前 美容專業(yè)線中，以O(shè)EM方式經(jīng)營品牌的企業(yè)約 占50%，以生產(chǎn)、業(yè)務(wù)、服務(wù)為一體的企業(yè)約占30%，以專業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的企業(yè)僅占20%。
以業(yè)務(wù)額而論，年業(yè)務(wù)額在5000萬元以上的企業(yè)為一線品牌，約占行業(yè)規(guī)�？倲�(shù)的5%；年業(yè)務(wù)額3000－5000萬元的企業(yè)為二線品牌，約占 行業(yè)規(guī)�？倲�(shù)的10%，年業(yè)務(wù)額1000－3000萬元的企業(yè)為三線品牌，約占行業(yè)規(guī)�？倲�(shù)的30%，年業(yè)務(wù)額1000萬元以內(nèi)的企業(yè)約占行業(yè)規(guī)模總數(shù) 的55%；而年業(yè)務(wù)額在1000萬元以內(nèi)的企業(yè)90%以上均為OEM模式經(jīng)營自有品牌。
以經(jīng)營規(guī)模而論，一線品牌已形成較具規(guī)模的營銷體系，內(nèi)部管理大部分引入了ISO9002－2000國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品研發(fā)體系、生產(chǎn)體系與 營銷管理體系較為成熟，企業(yè)員工總數(shù)達(dá)100人左右，企業(yè)品牌有較強(qiáng)的知名度，品牌形成時間在五年左右。相當(dāng)一部分一線品牌已達(dá)六、七年 甚至十年左右，如創(chuàng)美時、雅蘭碧斯、超飛斯、廣東琪雅等；在二線品牌中，大部分企業(yè)正在形成一定規(guī)模的營銷體系，內(nèi)部管理逐步引入 ISO9002國際質(zhì)量管理體系，已具備一定的產(chǎn)品研發(fā)能力、生產(chǎn)能力與較強(qiáng)的營銷管理能力，企業(yè)員工總數(shù)在50人以內(nèi)，企業(yè)品牌有一定的知名 度，品牌形成時間在五年以內(nèi)，大部分品牌形成時間在三、四年左右，如白大夫、賽萊拉等。而三線品牌中，80%以上的企業(yè)以夫妻型企業(yè)為主 ，即丈夫負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)管理，妻子負(fù)責(zé)內(nèi)部管理及財(cái)務(wù)管理，企業(yè)員工構(gòu)成在20人以內(nèi)，中高層管理干部較少，企業(yè)無成熟的營銷管理體系、產(chǎn)品 研發(fā)體系、生產(chǎn)管理體系，企業(yè)品牌的發(fā)展與業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的隨意性，這一類品牌大部分抗風(fēng)險能力較弱，在部分區(qū)域市場具有知名度，品牌 形成時間一般在一至二年以內(nèi)，年業(yè)務(wù)額在500－800萬元這一區(qū)間的約占80%左右。
以資本構(gòu)成型態(tài)而論，一線品牌大都以民營內(nèi)資為主，如美素、柔婷、琪雅、超飛斯等；二線品牌大都以民營內(nèi)資、港資與臺資為主，如 肽能、植麗素、白大夫、安婕?等；而三線品牌中則基本以民營內(nèi)資為主，約占總比例的60%，港資臺資占比約為30%左右，其他地區(qū)外資占比約 為10%左右。
2 美容業(yè)潛在的問題
A、 服務(wù)的問題
美容院的問題反映在兩個大的方面，首先是技術(shù)方面，相當(dāng)多的美容院缺乏正規(guī)的技術(shù)培訓(xùn)，美容技師文化程度低，持有國家勞動部門頒 發(fā)的美容師職稱證上崗者在千余萬從業(yè)人員中比例為數(shù)甚少。在這樣的情況下，美容院很難保證通過技術(shù)來達(dá)到服務(wù)的質(zhì)量，因此，通過美容 院護(hù)理而出現(xiàn)毀容現(xiàn)象時有發(fā)生。其次是產(chǎn)品方面，相當(dāng)多的美容院抱有爭功近利的心理，為了獲取暴利，不惜通過地下渠道購進(jìn)劣質(zhì)價廉的 產(chǎn)品為業(yè)務(wù)。同時，為了留住顧客，美容院想方設(shè)法引進(jìn)具有強(qiáng)烈副作用的所謂功效性的美白、去斑、豐胸、纖腰類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品中有害成 分在國家規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)中嚴(yán)重超標(biāo)，長期使用后對顧客的身體造成明顯的損害。
服務(wù)品質(zhì)的欠缺與不穩(wěn)定性嚴(yán)重影響了美容院的形象，并在一定程度阻礙了美容業(yè)的發(fā)展。
在上游美容化妝品企業(yè)方面，服務(wù)因素仍然是困擾企業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)。大部分化妝品企業(yè)缺乏高素質(zhì)的營銷隊(duì)伍與技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)人員， 因此，無法及時周到地向美容院提供完善的人力與技術(shù)支持。上游企業(yè)服務(wù)不到位，從另一個方面影響了美容院的服務(wù)質(zhì)量，造成諸多的服務(wù) 事故。
B、 價格的問題
美容院的盈利來自于產(chǎn)品業(yè)務(wù)與技術(shù)服務(wù)這兩大塊，在產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面，美容院的產(chǎn)品價格歷來就處于一個不透明的狀態(tài)，并在大多數(shù)情況 下，美容院的產(chǎn)品價格嚴(yán)重失真，超過了產(chǎn)品應(yīng)有的價值。如以一套5件裝的美白保濕套裝產(chǎn)品為例，廠方規(guī)定美容院要按500元左右的中檔價 格標(biāo)準(zhǔn)零售，并按5折供貨給美容院，但美容院卻可以按800元或更高價格出售，以獲取暴利，如該產(chǎn)品包裝形象較好，則可以賣到更高的價格 。
在技術(shù)服務(wù)方面，服務(wù)項(xiàng)目的收費(fèi)更缺乏價格標(biāo)準(zhǔn)。在廣州、深圳地區(qū)，由于市場競爭的激烈，面部基礎(chǔ)護(hù)理的單次價格已低至20元左右 ；而在上海、北京地區(qū)，同類項(xiàng)目的單次價格卻高達(dá)120元左右。
上游美容化妝品企業(yè)市場控制不力，執(zhí)行價格制度不嚴(yán)，對于美容院的業(yè)務(wù)行為睜一只眼閉一只眼，甚至縱容這種價格失真行為的發(fā)生， 這一方面也是導(dǎo)致美容院價格問題的主要癥結(jié)所在�！�
C、 信譽(yù)的問題
美容院的信譽(yù)問題主要還是來自于其服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)承諾的不對稱所造成的信譽(yù)缺失。大部分美容院在經(jīng)營方面為了吸引顧客美容消費(fèi)的 興趣，不切實(shí)際地隨意承諾美容功效，致使無法達(dá)到預(yù)期目的而導(dǎo)致顧客的消費(fèi)權(quán)益受到侵害，因而演變成為欺詐性消費(fèi)。這種現(xiàn)象比比皆是 �！ �
綜合上述三大問題的根源，其實(shí)質(zhì)在于美容化妝品業(yè)缺乏統(tǒng)一嚴(yán)格的行為標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)規(guī)范，致使行業(yè)發(fā)展處于放任自流狀態(tài)。除行為標(biāo)準(zhǔn) 與服務(wù)規(guī)范性條文外，行業(yè)整體無明確的行政主管職能單位。從目前情況來看，似乎工商、衛(wèi)生等部門誰都能管，而事實(shí)上，誰也沒管著什么 。在市場經(jīng)營秩序維護(hù)和經(jīng)營方向引導(dǎo)方面，無一部門產(chǎn)生真正的主導(dǎo)作用。而行業(yè)協(xié)會的功能相反在近幾年內(nèi)正趨于強(qiáng)化，其中 工商聯(lián) 美容化妝品業(yè)商會由于工作積極，在行業(yè)內(nèi)的影響力已越顯廣泛和權(quán)威，部分工作已顯成效，對推動行業(yè)的健康發(fā)展作出了一定的貢獻(xiàn)！
三 化妝品市場
1 我國美容行業(yè)基本狀況分析
2004年我國化妝品市場業(yè)務(wù)額達(dá)到580億元，較2003年增長11.54%；2005年， 化妝品市場的規(guī)模接近460億元，限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè) 化妝品零售額330.5億元，同比增長19.1%。
2006年我國美容品或化妝品及護(hù)膚品的進(jìn)口數(shù)量為12,540,703.00千克，比上年同期增長了21.33%，進(jìn)口用匯264,435,715.00美元，比上 年同期增長了27.69%。2006年我國美容品或化妝品及護(hù)膚品的出口量為97,566,940.00千克，比上年同期增長16.05%；出口創(chuàng)匯656,120,478.00 美元，比上年同期增長24.20%。2007年2月我國美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量為896,680.00千克，用匯24,325,228.00美元，用匯金額與上 年同期相比，增長了33.49%；2007年2月我國美容品或化妝品及護(hù)膚品的出口數(shù)量為6,614,779.00千克，創(chuàng)匯51,117,465.00美元，創(chuàng)匯金額比 上年同期增長了73.90%。
目前在 化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨 頭形成了寡頭競爭之勢，這其中又?jǐn)?shù)歐萊雅的市場份額更大、實(shí)力更強(qiáng)。僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業(yè)瓜分。不過，現(xiàn)在國際巨頭 在不斷鞏固中高端市場的基礎(chǔ)上，已經(jīng)向低端市場進(jìn)行了強(qiáng)有力的滲透。盡管競爭如此激烈，但令人十分看好的 市場還在吸引更多的跨國 企業(yè)進(jìn)入，而早已進(jìn)入 市場的企業(yè)也在不斷加大投入，從去年的寶潔及歐萊雅的收購動作和廣告投入就能很清楚地看出來。
隨著 人消費(fèi)水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程，呈現(xiàn)出了十分良好的發(fā)展勢頭，今后幾年化妝品市場的業(yè)務(wù)額將以年 平均13%以上的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)速度；預(yù)計(jì)到2008年，我國化妝品市場業(yè)務(wù)總額可達(dá)到800億元左右。其中主要的增長力 量來自于護(hù)膚品和彩妝，這些產(chǎn)品的主要目標(biāo)對象是白領(lǐng)女性。
2 我國化妝品市場存在的問題
首份《 美容經(jīng)濟(jì)年度報(bào)告》推出時曾引起業(yè)界震動，該報(bào)告在談到 美容市場的問題時，第一個指出的就是假冒偽劣化妝品的猖獗。 在采訪專家時記者了解到，偽劣化妝品導(dǎo)致的重金屬中毒問題更突出。
北京朝陽醫(yī)院職業(yè)病與中毒科主任醫(yī)師王滌新教授到央視做了一期節(jié)目，主要談化妝品重金屬中毒問題。節(jié)目播出后，王教授所在的科室收 到了大量患者的咨詢電話，大多數(shù)說的都是使用美白祛斑產(chǎn)品后出現(xiàn)不適癥狀的問題。
王教授告訴記者，國家規(guī)定，化妝品的汞含量不得超過1毫克/千克，砷含量不得超過10毫克/千克，鉛含量不得高于40毫克/千克。一旦使用 了不合格化妝品導(dǎo)致重金屬中毒，就可能引發(fā)神經(jīng)衰弱、乏力、失眠、煩躁（汞），或者色素沉著、疼痛（砷）和便秘、貧血（鉛）等癥狀。 但實(shí)際上，由于這些癥狀都是潛移默化的，很難引起警惕，因此很多患者和前面提到的女士一樣，都是看到曝光節(jié)目或者自己的親朋查出問題 后才想到去醫(yī)院。
據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，北京市場上的健美類化妝品微生物指標(biāo)超標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重，抽驗(yàn)樣品中霉菌和酵母菌總數(shù)是標(biāo)準(zhǔn)的2.7倍。專家指出，細(xì)菌超 標(biāo)也會對皮膚產(chǎn)生刺激作用，嚴(yán)重的甚至?xí)䦟?dǎo)致中毒。
四 化妝品的發(fā)展預(yù)測
1 化妝品行業(yè)的發(fā)展前景
隨著國外化妝品廠商不斷進(jìn)入 市場， 的產(chǎn)品將走向國際化， 將成為國際市場的一部分。WTO的基本原則強(qiáng)調(diào)自由和對等原則， 它們不只是要求關(guān)稅的減免，而且要求非關(guān)稅的壁壘必須要沖破。在會員國與會員國之間，WTO強(qiáng)調(diào)如果對一個國家優(yōu)惠的話，必須對100多個 成員國做出同樣的優(yōu)惠，而不能只對某一個國家和地區(qū)進(jìn)行。
與國際接軌的話，在 上市的進(jìn)口化妝品需要辦理的相關(guān)手續(xù)也必須與其他國家接軌，如與美國的FDA、歐盟、日本厚生省的規(guī)定都要接 軌。 不能只顧自己干自己的，必須采取對等的原則�？赡茉谝粌赡曛g，進(jìn)口化妝品的手續(xù)會簡化。在這種情況下，許多國外品牌，不只 是成品，還包括原料、半成品均會大量進(jìn)入 。
統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前 市場上進(jìn)口、合資化妝品所占的比例已經(jīng)很高。需要說明一點(diǎn)的是，現(xiàn)在進(jìn)入 內(nèi)地的化妝品市場的其實(shí)只是 少數(shù)大型的跨國公司，不只是在 ，無論在世界任何地方，只要有利潤，它們都會去發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。這些跨國公司擁有龐大的資金、人力 資源，它們的經(jīng)營管理是國際化的
入世后， 的產(chǎn)品從生產(chǎn)原料、生產(chǎn)工藝到企業(yè)的經(jīng)營管理都將陸續(xù)與國際接軌。不同層面、不同層次的企業(yè)都有它的發(fā)展空間，整個 市場會有一個很大突破與發(fā)展。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，這當(dāng)中會出現(xiàn)一種大家都不愿意看到的局面，那就是 美容化妝品行業(yè)會自然地出現(xiàn)汰弱留強(qiáng)的現(xiàn)象。進(jìn)口化妝 品品牌在市場競爭中會占有優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌由對這么大的沖擊會出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象，國產(chǎn)品牌如果不隨競爭會改變，保持現(xiàn)有的市場占有率, 一些產(chǎn)品將被淘汰出局。
同時他會對對消費(fèi)者和內(nèi)地化妝品價格有著直接的影響
2 化妝品市場的發(fā)展前景
據(jù)國家有關(guān)部門調(diào)查分析顯示：我國化妝品市場具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿�，�?010年，這一市場的業(yè)務(wù)額可達(dá)800億元，年遞增13％左右。不 過，國產(chǎn)品牌的化妝品仍將面臨眾多洋品牌嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
我國化妝品行業(yè)的快速成長與海外大公司的進(jìn)入密不可分。10多年來，國內(nèi)化妝品行業(yè)共引進(jìn)外資3億美元，建立外商投資企業(yè)450家，其中 包括美國寶潔、英國聯(lián)合利華、德國漢高和日本資生堂等著名跨國公司。如今，國內(nèi)化妝品市場擁有上千個品牌、幾千個品種的產(chǎn)品，商店貨 架上化妝品的更換十分頻繁，競爭極為激烈。從競爭態(tài)勢看，洋品牌仍是市場主角，國產(chǎn)品牌的陣地正在逐漸縮小。據(jù)中華 商業(yè)信息中心 對 重點(diǎn)大商場化妝品的監(jiān)測，一些進(jìn)口品牌在業(yè)務(wù)排行榜上始終名列前茅，市場綜合占有率一般在10％以上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口品牌之 所以能搶占國內(nèi)市場，一是廣告宣傳攻勢強(qiáng)勁；二是成功的營銷策略；三是花色品種琳瑯滿目，適應(yīng)了不同層次消費(fèi)的需求；四是包裝設(shè)計(jì)考 究，增強(qiáng)了商品的吸引力。據(jù)專家們預(yù)測，到2010年，國內(nèi)化妝品市場業(yè)務(wù)總額將達(dá)到800億元，平均年遞增12.9％，并會出現(xiàn)不同于現(xiàn)在的格 局。
目前， 各地的美容院有數(shù)百萬家之多，但是，美容院所使用的專業(yè)化妝品質(zhì)量令人擔(dān)憂，化妝品企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào) 整。運(yùn)動用化妝品市場一觸即發(fā)，潛力巨大的運(yùn)動用化妝品應(yīng)當(dāng)具備適應(yīng)運(yùn)動的特征，除了市場宣傳外，產(chǎn)品的性能及品種系列也非常重要， 應(yīng)具備防汗、保濕、消炎、殺菌和攜帶方便等功能。天然化妝品備受青睞，如一些含蘆薈、維生素的營養(yǎng)化妝品，盡管價格較貴，但很暢銷。 新一代天然配方中含有海洋植物、中草藥和熱帶雨林作物等添加成分的化妝品正在歐美流行。用生物工程學(xué)和仿生化學(xué)技術(shù)開發(fā)的功能性物質(zhì) 作為化妝品原料更是市場趨勢。兒童化妝品市場方興未艾，雖然國內(nèi)化妝品廠家生產(chǎn)的兒童化妝品在價格方面有很強(qiáng)的競爭力，但在品種系列 方面相對開發(fā)較少，潛力巨大。中老年化妝品市場特別值得關(guān)注，借助化妝品延緩衰老和抗衰老已經(jīng)成為一項(xiàng)重要研究課題。目前，我國50歲 以上的中老年人需要的與其說是有抗衰老功能的，倒不如說是適宜于老年人皮膚特色的化妝品。
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