顧客是所有連鎖門店生存的根本，對顧客進行服務和維護，形成長期、穩(wěn)定的顧客成為很多連鎖門店管理的重點內(nèi)容。目前各行各業(yè)的連鎖門店（特別是服裝、餐飲、酒店等）常用并且有效顧客管理方式就是會員制，通過會員制將來門店消費或者沒有來門店消費，但是屬于門店潛在顧客的人員發(fā)展成會員，使會員成為門店長期、穩(wěn)定，甚至忠誠的顧客，為門店形成持續(xù)的贏利來源。因此會員對于連鎖門店具有非常重要的意義，連鎖門店一定要對會員進行比較完善的管理，包括對會員的開拓和維護等。
一、會員開拓
目前門店會員的推廣渠道可以分為以下幾種，但不局限以下渠道，門店可根據(jù)自身條件開展更多推廣方式。
對于新開業(yè)的門店，可以在開業(yè)前通過宣傳推廣的方式免費發(fā)放贈送卡，贈送卡持有人來門店消費后可成為會員�？砂才殴ぷ魅藛T到當?shù)氐纳虡I(yè)街或者繁華地帶發(fā)放宣傳單，憑宣傳單可在規(guī)定時間內(nèi)到門店鋪領取會員卡一張，或者在開業(yè)期間，發(fā)放代金劵，吸引顧客來辦理會員卡。
店內(nèi)推廣：鼓勵顧客在店內(nèi)消費一定的金額，從而發(fā)展成為會員。
店外推廣：與門店周邊區(qū)域的相關門店和單位進行聯(lián)合合作，共同拓展會員，比如服裝店可以和美發(fā)店、化妝品店、蛋糕店等聯(lián)合，通過購買
對方門店的產(chǎn)品互贈會員卡的方式拓展會員。對于企事業(yè)單位、政府機關、學校、銀行、醫(yī)院等，通過與相關負責福利方面的負責人的溝通，將其單位部分員工通過優(yōu)惠辦理的方式發(fā)展為門店的會員。
二、會員維護
為了使會員認可門店，重復購買和成為門店的忠誠顧客，門店尤其需要對會員進行維護。
新會員維護辦法
（1）每周統(tǒng)計上周新增會員，根據(jù)新會員購買商品一周內(nèi)維護的原則，安排本周需要維護的新增會員，核實會員信息，告之會員權益；
（2）電話回訪時確定會員所購買商品的滿意度，對購買場所和服務的滿意度，有何意見和建議，并推薦新品或其它產(chǎn)品；
（3）新會員維護方式：電話問候、短信祝福、禮品贈送
老會員維護辦法
（1）對老會員，根據(jù)會員的消費貢獻可以分為三類，將消費金額排名前20%的會員作為A類（重點）會員進行維護；將消費金額排名為中間
30%的會員作為B類（常來）消費會員進行維護；將消費金額排名后50%的會員作為C類（普通）會員進行維護。
（2）店員對接待三次以上的會員需記住她的姓或名并主動自我介紹，爭取發(fā)展成為熟客。
（3）熟客選擇時應遵循原則：
具有一定的消費能力
具有一定的交際能力，通過他/她的宣傳可以為我們帶來更多的顧客群體
（4）熟客維護方式：電話問候、短信祝福、禮品贈送、聊天
（5）記錄好門店熟客消費記錄，根據(jù)熟客消費記錄，出現(xiàn)新貨上柜、重大節(jié)日，熟客消費頻率、金額下滑等情況時進行電話溝通，并做溝通記錄；
（6）電話溝通以人文關懷為主，問候客戶，詢問近況，如身體、生活、精神狀態(tài)、工作、健康、親人朋友等會員比較關心的事情。
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