隨著 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來(lái)越大。 16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。目前 兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。但 14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果 玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010年，業(yè)務(wù)額將超過(guò)1000億元人民幣。另外近年來(lái)隨著玩具產(chǎn)業(yè)法規(guī)不斷出臺(tái)，玩具行業(yè)規(guī)范不斷改進(jìn)，玩具知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)在不斷加強(qiáng)， 玩具企業(yè)正由"來(lái)料加工"型走向"自主創(chuàng)新"型。