不少眼鏡企業(yè)起初最開始做電子商務(wù)營銷，可能都只是把眼鏡產(chǎn)品放到網(wǎng)上，再進(jìn)行一些網(wǎng)絡(luò)策劃，就以為可以解決銷售的問題了，其實(shí)這種方式運(yùn)作的市場殺傷力非常差，效果一般，時(shí)間長，起效慢。單一的平臺(tái)營銷，其力量優(yōu)勢不能說服中小眼鏡企業(yè)組成集團(tuán)型產(chǎn)品體系，也不能在平臺(tái)上通過更多的整合方式，來吸引更多的消費(fèi)者成為平臺(tái)的？。更不能讓專業(yè)的電子商務(wù)營銷公司為平臺(tái)提出合理化的建議和對眼鏡產(chǎn)品進(jìn)行全面的個(gè)性突出傳播。
認(rèn)為眼鏡企業(yè)需要持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象。對于一些年輕的網(wǎng)上眼鏡企業(yè)可以飛快建立起品牌，但沒有一家公司能夠違背傳統(tǒng)營銷的金科玉律：永垂不朽的眼鏡品牌不是一天造成的。想要成為網(wǎng)上的可口可樂或是迪士尼，需要長久不斷的努力與投資。在瞬息萬變的網(wǎng)上世界之中，只有掌握住這個(gè)不變的定律，才能建立起永續(xù)經(jīng)營的基石。
眼鏡企業(yè)如何才能自創(chuàng)在線品牌呢?業(yè)界資深專家認(rèn)為主要有以下四個(gè)方面。
第一、眼鏡產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷需要給自己一個(gè)身份證——品牌形象點(diǎn)
我們先是要解決眼鏡產(chǎn)品品牌形象，沒有一個(gè)參照物，就無法識(shí)別眼鏡產(chǎn)品本身的價(jià)值。比如：一個(gè)女人說是長的非常漂亮，到底漂亮在哪里，是鼻子?是嘴巴?還是身材?要是說女人每一個(gè)部位都漂亮，那么也就告訴大家，這個(gè)女人什么也不漂亮。所以給眼鏡產(chǎn)品找一個(gè)品牌突出的形象，是采用電子商務(wù)營銷創(chuàng)立眼鏡品牌的首要條件。另外，要想讓更多的人知道，眼鏡產(chǎn)品要有其特殊性，只有這樣才能突出所設(shè)定品牌的個(gè)性，我們要明確設(shè)定的主要目的是什么，怎么讓眼鏡品牌出位。這就需要我們對經(jīng)營焦點(diǎn)越集中越好，在初建眼鏡品牌時(shí)，做到三集中原則：集中一個(gè)目標(biāo)群，集中一個(gè)產(chǎn)品系，集中一個(gè)形象點(diǎn)。
第二、提升眼鏡品牌和快速開拓市場的最佳方法——產(chǎn)品統(tǒng)一性
現(xiàn)在在眼鏡C2C領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中，大部分都是拿著別人產(chǎn)品復(fù)制過來后，再進(jìn)行銷售，或是不管整個(gè)眼鏡產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣，拿來產(chǎn)品就上網(wǎng)，造成后期銷售出現(xiàn)投訴，對網(wǎng)店的信用損害太大。建立眼鏡品牌為什么產(chǎn)品也要統(tǒng)一性呢?這是許多從事網(wǎng)店經(jīng)營的人員要問的問題。其實(shí)很簡單，如果一個(gè)網(wǎng)店剛開始什么都賣，就是標(biāo)志統(tǒng)一了，也會(huì)讓消費(fèi)者搞不明白。一旦疑問出來，那么消費(fèi)者就會(huì)對此產(chǎn)生懷疑，開始有了不信任的想法，而網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者在購買眼鏡時(shí)是非常慎重的，只要有一點(diǎn)搞不清楚，那么就可能不會(huì)去消費(fèi)。
第三、專業(yè)指導(dǎo)是眼鏡品牌的成功關(guān)鍵——運(yùn)行的專業(yè)化
有了目標(biāo)，有了眼鏡產(chǎn)品，有了形象，但要是沒有進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)行，最后還是會(huì)失敗的。眼鏡企業(yè)的電子商務(wù)營銷運(yùn)行需要巧妙的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行支撐，你的眼鏡產(chǎn)品可能很多，但需要從中挑出更為突出個(gè)性的眼鏡產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳，在進(jìn)行專業(yè)化策劃后，須要運(yùn)用不同的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)進(jìn)行整合性的傳播與宣傳，使個(gè)別眼鏡產(chǎn)品先火起來。只要其中有一個(gè)眼鏡產(chǎn)品燃燒起來，那么就會(huì)有第二個(gè)產(chǎn)品和第三個(gè)產(chǎn)品跟著火起來，整個(gè)眼鏡品牌群系的效益才能全面的發(fā)揮出來。
第四、提升概念需要單一化——概念窄帶化
有了前面三者的基礎(chǔ)，品牌成功還需要做一件更為重要的事情，那就是對產(chǎn)品進(jìn)行概念窄帶化的處理。當(dāng)今社會(huì)的分工越來越明確，其消費(fèi)者的個(gè)性化也越來越突出，要是抓不住平臺(tái)所提供產(chǎn)品的專業(yè)單一概念訴求，或是抓不住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，那么品牌、形象再好，也不會(huì)有更多的利益等待你去分享。
總之，品牌的全面建立，做好以上四個(gè)方面的基礎(chǔ)工作外，其實(shí)還有許多工作需要完善。
品牌的持續(xù)建立，一個(gè)很簡單的關(guān)鍵詞，簡單的重復(fù)加持續(xù)的創(chuàng)新。這是由于品牌的本身延伸所需要的，而我們縱觀世界的500強(qiáng)企業(yè)里面所形成的持續(xù)時(shí)間長、品牌根基久的企業(yè)在推出新的品牌，他新品牌的滲透的時(shí)間就越短，而帶來的品牌效應(yīng)也更快更好，這當(dāng)然是跟企業(yè)的品牌持續(xù)密不可分的。所以品牌是需要有持續(xù)過程的。