海外市場消費量大幅萎縮，國內(nèi)市場成為企業(yè)爭奪焦點———

3月26日，第十七屆中國服裝服飾博覽會將在北京舉辦，對于備受經(jīng)濟寒冬煎熬的國內(nèi)外服裝企業(yè)來說，本次展會將是他們拓展國內(nèi)服裝市場的一次重要契機。從展會主辦方中國服裝協(xié)會透露的情況來看，國內(nèi)服裝行業(yè)短期內(nèi)很難走出經(jīng)濟危機的陰影，未來行業(yè)的焦點將主要集中在國內(nèi)市場份額的爭奪上。

■國內(nèi)服裝行業(yè)上半年難見底

作為國內(nèi)最大、最早的服裝專業(yè)貿(mào)易展之一，中國服裝服飾博覽會歷來被看作是國內(nèi)服裝行業(yè)的“晴雨表”。中國服裝協(xié)會副會長陳大鵬坦言由于經(jīng)濟危機的影響，今年展會的參展商數(shù)量和展出面積出現(xiàn)了小幅下滑，“在展會籌辦過程中，我們感受到了前所未有的困難。”

陳大鵬介紹，今年中國服裝服飾博覽會展出面積為10萬平方米，而去年的展出面積為11萬平方米。展出面積縮減的原因，一是參展的服裝企業(yè)有不少出于成本考慮減少了展出面積；二是今年參展的中小型服裝企業(yè)數(shù)量減少。

中國服裝協(xié)會會長蔣衡杰表示，往年春節(jié)過后都是服裝企業(yè)接訂單的黃金時期，而從協(xié)會掌握的情況看，今年國內(nèi)大部分服裝企業(yè)接到的訂單都少于往年，他預(yù)計“國內(nèi)服裝行業(yè)今年上半年還很難見底，至于下半年還不好說。”

■出口企業(yè)使出“回馬槍”

中國多年來一直是服裝出口大國，很多沿海地區(qū)的服裝企業(yè)過去專注于出口加工業(yè)務(wù)，而去年以來海外市場消費量大幅萎縮，迫使這些企業(yè)使出“回馬槍”，轉(zhuǎn)而拓展國內(nèi)市場。

本屆展會出現(xiàn)不少首次參展的國內(nèi)服裝品牌，甚至連同行都不知道其來歷。業(yè)內(nèi)人士分析，這是一些出口服裝企業(yè)由于訂單減少，不得不打出自己的品牌來拓展市場。

對此，蔣衡杰認為一部分中小型服裝出口企業(yè)過去依靠國外訂單生存，忽視了自身品牌和核心競爭力的培育，因此在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場過程中肯定遭遇較大困難，“一些企業(yè)長期為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)，缺乏市場營銷和拓展能力，因此在此次經(jīng)濟危機中所受影響最大。”

蔣衡杰表示目前很多國內(nèi)一流品牌市場份額并沒有出現(xiàn)下滑，反而在擴大生產(chǎn)能力。為本土品牌做貼牌生產(chǎn)，不失為一部分出口服裝企業(yè)度過寒冬的好辦法，“過去為洋老板打工，現(xiàn)在為自己人打工。”

■海外品牌看好國內(nèi)服裝市場

盡管今年面臨許多困難，但本土服裝企業(yè)特別是有實力的大企業(yè)依然對未來充滿信心，蔣衡杰透露本土品牌企業(yè)的出口雖然下降，但內(nèi)銷卻沒有出現(xiàn)明顯萎縮，“企業(yè)普遍認為國內(nèi)市場將是未來發(fā)展的關(guān)鍵，因此很多企業(yè)比往年更加注重拓展國內(nèi)市場。”

海外品牌同樣看好國內(nèi)服裝市場，本屆中國服裝服飾博覽會將出現(xiàn)200多個海外品牌。“國外市場消費量短期內(nèi)很難回升，目前全球都看好中國經(jīng)濟，海外品牌急欲到中國來淘金，”蔣衡杰說。他預(yù)計未來幾年國內(nèi)服裝市場的競爭將更加激烈，對于一部分處于困境中的服裝企業(yè)尤其關(guān)鍵，“誰能站穩(wěn)國內(nèi)市場，誰就能活下去”。