近來，家居服的市場突然熱鬧起來了，有風(fēng)生水起的氣象，這當(dāng)然緣于圈內(nèi)外的那些所謂權(quán)威專家們的關(guān)注，大概的意思就是說，家居服的春天來了！讓有志于分家居服市場一杯羹的仁人志士可以大顯身手了！我對那些披著鮮亮外衣、肚肥腸滿的所謂權(quán)威專家的話一向都是腹誹的多，這次也不例外！
因為他們說這些話的時候，是仰著頭看著天的，這也是國內(nèi)其他領(lǐng)域的權(quán)威專家們說話時的姿態(tài)—— 一幅唯我獨(dú)尊的扯高氣揚(yáng)的神圣不可侵犯的姿態(tài)；只是他們那些驚人的判斷都是他們坐在豪華辦公室里得出的結(jié)論——甚至是撫摸著女人的屁股的時候才得出的—— 這也是為什么這些所謂權(quán)威的論斷遭到質(zhì)疑的緣故！——當(dāng)他們就某些事情發(fā)言的時候，當(dāng)他們就某些事情得出偉大論斷的時候，其實(shí)是他們離這件事情最遠(yuǎn)的時候！
不知道為什么這些年國內(nèi)各個領(lǐng)域的專家好象突然的多了起來！
眾所周知，在沒有家居服這個詞之前，我們管它叫：睡衣，這個詞也形象傳神的指出了這個市場的某些特性：窄小、低端、非主流；后來引進(jìn)的家居服的概念就是睡衣的升級版本，從而也將睡衣市場的格局、層次、競爭等提高到了新的高度和新的領(lǐng)域，并且賦予了其時尚、流行、美學(xué)等等元素；因此可以這樣說當(dāng)今的家居服市場的競爭其實(shí)是傳統(tǒng)睡衣和時尚家居服的競爭，因此從這個角度出發(fā)就可以解釋我們對于市場的困惑和我們應(yīng)該走哪條路、該怎么走等諸多問題；在傳統(tǒng)的睡衣市場行業(yè)最先興起的當(dāng)是潮汕地區(qū)，而目前在市場上興風(fēng)作浪、略有影響的睡衣品牌無不出自這里，作為睡衣市場最具代表性的行業(yè)群體，對睡衣市場的發(fā)展、演變都起到了深刻的影響，對于這樣的一個有著濃郁的區(qū)域特色的群體，我們稱之為：潮系品牌。
雖然目前這些潮系品牌紛紛改頭換面冠之以家居服的名號，但是從本質(zhì)上來說，潮系品牌還基本處于傳統(tǒng)睡衣的層面，或者說是常規(guī)睡衣的層面。
因此在傳統(tǒng)睡衣領(lǐng)域，由于潮系品牌多年的市場耕耘已經(jīng)成為這個市場最為重要的一支力量；另外，在中山地區(qū)、浙江、江蘇、上海等地也是睡衣市場重要的發(fā)展集散地，涌現(xiàn)了一大批各具特色的地方性品牌。
而目前市場上的這些品牌所處的常規(guī)睡衣市場，是整個家居服行業(yè)的競爭鏈條上的最低端也是最為激烈的領(lǐng)域，由于這些品牌長期扎堆在此廝殺，為了生存與發(fā)展，他們各出奇招，也確實(shí)讓人眼花繚亂，最后價格戰(zhàn)成為各個品牌的終極選擇，更成為這些品牌的拿手好戲，由此，傳統(tǒng)睡衣市場長期深陷價格戰(zhàn)的泥潭之中！
之所以形成這種局面其根本的原因就是這些品牌的定位所致，由于他們在定位上面始終無法跳出或突破地域思維的限制，品牌風(fēng)格嚴(yán)重趨同，也就是同質(zhì)化，其結(jié)果就是導(dǎo)致價格戰(zhàn)的興起，而這種價格戰(zhàn)的競爭策略雖然可以暫時的搶得一部分市場份額，但這也成為套在這些品牌頭上的緊箍咒，也是他們一個致命的發(fā)展瓶頸；隨著人們生活水平的提高，對家居生活品質(zhì)的追求，他們將毫不猶豫的拋棄這種沒有品牌特色的常規(guī)睡衣，轉(zhuǎn)而投向那些有著鮮明個性、風(fēng)格的品牌的懷抱！消費(fèi)者以自己的選擇給我們敲響了警鐘，如何突破品牌定位的瓶頸，如何使品牌具有鮮明的個性和風(fēng)格，將是擺在我們各個品牌面前的一個迫切需要解決的課題，也是品牌獲得新發(fā)展的必由之路。
由于市場上目前的大多數(shù)品牌長期采取跟隨的策略，導(dǎo)致整個行業(yè)形成了“千牌一面”、“千款一式”的壯觀景象，這是品牌自身缺乏創(chuàng)新意識所帶來的必然結(jié)果！