市場(chǎng)流行飾品總能激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，你不妨嘗試———
15萬(wàn)開(kāi)家個(gè)性飾品店
小規(guī)模實(shí)業(yè)投資
近年來(lái)，雖然飾品生意的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但消費(fèi)者追逐“細(xì)節(jié)點(diǎn)綴”的時(shí)尚依然風(fēng)行，流行趨勢(shì)不斷更替，市場(chǎng)上的飾品也總讓人耳目一新。
飾品店也從零散、小打小鬧，逐步走向規(guī)；、專(zhuān)業(yè)化。像“ayaya”、“頂好飾品”這樣品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張；更有一部分飾品店開(kāi)始自己聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，自己開(kāi)設(shè)加工廠。另外，一些飾品店則向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，推出各具特色的飾品。
本文主要介紹的是，如何“用15萬(wàn)元來(lái)打造一家40多平方米的個(gè)性飾品店”，如何從“細(xì)節(jié)消費(fèi)”中分一杯羹。
目標(biāo)市場(chǎng)定位
目標(biāo)消費(fèi)群：個(gè)性飾品店的消費(fèi)群定位在女性消費(fèi)者，都市時(shí)尚女孩、職業(yè)女性、女學(xué)生等是主力的消費(fèi)群。
飾品類(lèi)別可包括：毛絨玩具、手鏈、手機(jī)飾品、化妝品工具類(lèi)、頭飾、首飾、錢(qián)包等。
消費(fèi)心理描述：
1.不會(huì)專(zhuān)門(mén)出門(mén)去買(mǎi)一件小飾品，但一旦出門(mén)，就不會(huì)輕易放過(guò)任何有飾品銷(xiāo)售的地方。
2.有時(shí)候買(mǎi)與不買(mǎi)不重要，經(jīng)常抱著“看一看”的心理！翱础北旧硪呀(jīng)是很有意思的行為。
3.給朋友或家人買(mǎi)禮品，飾品店是首選。
4.精致的小飾品，有收藏的價(jià)值，不同的飾品輪換使用可以體現(xiàn)她們的小情趣、衣著的小變化。
5.非理性消費(fèi)：有時(shí)候只是想逛一逛，但一旦看到喜歡的就控制不住了，尤其是10元以下的飾品。
選址原則
選址于飾品店來(lái)說(shuō)，要最大限度地接觸到更多的客戶(hù)，位置非常重要。下面提供一些選址的原則。
1.客流量大最重要：繁華的街道、鬧市區(qū)、公共車(chē)站旁邊均可考慮。
2.借助知名賣(mài)場(chǎng)：只要是女性消費(fèi)者經(jīng)常出沒(méi)的地方，比如人氣比較旺的商場(chǎng)、服裝城、女性專(zhuān)用品商店等。
3.利用“扎堆”效應(yīng)：如果飾品店的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯、物品更具特色、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)，那么位置可以考慮設(shè)在類(lèi)似“飾品一條街”這樣相對(duì)集中的地方。
4.選擇“低密度”區(qū)域：如果飾品店的產(chǎn)品特色不明顯或者經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)還不夠豐富，則可能避開(kāi)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，選擇飾品店“低密度”覆蓋的地方。
裝修原則
飾品消費(fèi)者在心理上對(duì)飾品店還是有一種潛意識(shí)的選擇。很多消費(fèi)者表示，店面的第一印象很重要。裝修別致、富有情趣的店，肯定會(huì)引來(lái)更多的青睞。
1.店內(nèi)：要體現(xiàn)女性化的感覺(jué)，營(yíng)造一種女性柔和、精致的氛圍，最好有燈光、音樂(lè)。
2.店外：要醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，有誘惑力，讓消費(fèi)者第一眼就看上。
3.店名：新穎、貼近消費(fèi)者，與整體裝修風(fēng)格合拍。“頂好”、“ayaya”、“活色生香”等店名可作參考。
成本估算及盈利模式
成本估算：投入4萬(wàn)元左右用于鋪面的裝修及相關(guān)設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)；3萬(wàn)元左右用于4個(gè)月（季付加一個(gè)月押金）的房租費(fèi)用；4萬(wàn)元左右用于首次的進(jìn)貨鋪貨；另外，1萬(wàn)元左右用于店員工資、宣傳推廣等雜費(fèi)；剩下3萬(wàn)元用于流轉(zhuǎn)。
發(fā)展目標(biāo)：把小鋪面不斷做大，向連鎖專(zhuān)柜方向努力；或者增加服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大產(chǎn)品的類(lèi)別。
進(jìn)貨與庫(kù)存管理
進(jìn)貨管理：對(duì)于飾品店來(lái)說(shuō)，進(jìn)貨應(yīng)該考慮以下問(wèn)題：
1.進(jìn)貨周期：小飾品是更新快的小件物品，所以進(jìn)貨周期相對(duì)短一些。可考慮一天或隔天進(jìn)貨一次，至少也要保證一周進(jìn)貨一次。
2.進(jìn)貨量：根據(jù)資金實(shí)力、銷(xiāo)售情況而定。
3.進(jìn)貨渠道：大型的批發(fā)商，廣東、浙江等地的批發(fā)市場(chǎng)飾品種類(lèi)比較豐富；也有一部分可直接從廠家那里進(jìn)貨，有一部分推銷(xiāo)人員主動(dòng)上門(mén)推銷(xiāo)。
4.進(jìn)貨時(shí)，如何才能充分滿足客戶(hù)的需求？首先，要讓有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的采購(gòu)人員去采購(gòu)，她們對(duì)飾品市場(chǎng)整體感覺(jué)以及消費(fèi)者喜好的把握比較準(zhǔn)確。其次，要經(jīng)常去逛飾品批發(fā)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)動(dòng)向。其三，營(yíng)業(yè)時(shí)，銷(xiāo)售人員要與消費(fèi)者勤溝通，并把了解到的客戶(hù)需求及時(shí)反饋。最后，還要經(jīng)？纯磮(bào)紙、雜志、電視節(jié)目等等，了解最近的流行趨勢(shì)。
理想庫(kù)存：根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，初次進(jìn)貨4萬(wàn)至5萬(wàn)元，可以把40平方米的店面鋪滿。然后“保三進(jìn)一”（即：每月保持3萬(wàn)元的店面飾品總量，每個(gè)月平均進(jìn)1萬(wàn)元的貨）。
吸引眼球及銷(xiāo)售秘籍
飾品擺放：飾品店的飾品擺放要講究。要在第一時(shí)間引起消費(fèi)者的注意，要注意以下幾點(diǎn)：
1.對(duì)客戶(hù)來(lái)說(shuō)，最佳的視覺(jué)區(qū)域在：80公分（上下、左右的長(zhǎng)度）區(qū)域。
2.飾品的擺放不能太擁擠，要充分利用空間，別致巧妙進(jìn)行搭配。
3.最新的飾品最好放在明顯的位置，并配有指示。
銷(xiāo)售策略：飾品店的經(jīng)營(yíng)就在方寸之內(nèi)。然而，方寸之內(nèi)見(jiàn)功夫，有效的銷(xiāo)售策略將帶動(dòng)飾品銷(xiāo)售的良性循環(huán)。以下介紹幾個(gè)常用策略。
1.會(huì)員卡：消費(fèi)滿一定金額，可得到會(huì)員卡一張，日后購(gòu)物可享受折扣優(yōu)惠。
2.不砍價(jià)：飾品價(jià)格普遍偏低，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格也不敏感，沒(méi)必要砍價(jià)。
3.特價(jià)區(qū)：可設(shè)立“學(xué)生特價(jià)區(qū)”或“十元特價(jià)、五元特價(jià)”。主要是對(duì)一些積壓的飾品進(jìn)行促銷(xiāo)。
4.特色區(qū)：可設(shè)立“韓國(guó)飾品”、“藏族飾品”、“藍(lán)印花布飾品”區(qū)等等，突出特色經(jīng)營(yíng)。
5.主題銷(xiāo)售：可進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)飾品的行為特征？筛鶕(jù)不同的主題，推出“情人飾品”、“生日飾品”、“嫵媚頭飾”、“一飾定情”等組合，每個(gè)組合包括多件小飾品。
6.節(jié)日銷(xiāo)售：利用“情人節(jié)”、“婦女節(jié)”、“愚人節(jié)”、“母親節(jié)”、“鬼節(jié)”等節(jié)日進(jìn)行節(jié)日銷(xiāo)售。
宣傳推廣：
1.產(chǎn)品宣傳：貨架邊擺放一些關(guān)于飾品的相關(guān)介紹資料，尤其是比較流行的飾品。比如，藏式飾品旁邊就可以擺放藏族文化的介紹資料，方便顧客了解這些新推出來(lái)的飾品。
2.店內(nèi)海報(bào)：可在店內(nèi)貼上海報(bào)、招貼畫(huà)等，介紹飾品的使用及文化內(nèi)涵等。
3.網(wǎng)絡(luò)宣傳：可開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)站；蛘呃媚壳氨容^有人氣的女性網(wǎng)站及一些BBS社區(qū)、聊天室發(fā)布帖子，附上精美的飾品圖片、網(wǎng)址及店址。與別的知名網(wǎng)站交換鏈接，等等。
4.贈(zèng)品：對(duì)于一次性購(gòu)買(mǎi)大批量飾品的客戶(hù)或者累積購(gòu)買(mǎi)量較大的會(huì)員，給予不同檔次的贈(zèng)品，以加強(qiáng)對(duì)飾品店的宣傳。贈(zèng)品可以是小書(shū)簽、手機(jī)袋等等。（黃光斌）
小飾品更新快，進(jìn)貨周期一定要短。