KTV營(yíng)銷策劃怎么來做?
[日期:2009-08-13 ] |
來源:互聯(lián)網(wǎng) 作者:佚名 |
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以當(dāng)今娛樂業(yè)的總體發(fā)展和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來看,傳統(tǒng)模式和模仿他人的手段已很難在現(xiàn)今的娛樂市場(chǎng)平穩(wěn)生存了。特別是新場(chǎng)的開幕,怎樣在這個(gè)市場(chǎng)立足?怎樣策劃營(yíng)銷方案?這些都是很關(guān)鍵的問題。做好這些一定要制訂一個(gè)完善的開業(yè)管理計(jì)劃,因?yàn)樗鼘⒅苯佑绊懙狡髽I(yè)今后的發(fā)展并能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。
一、 企業(yè)分析。
一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)必須要知道與其企業(yè)相同和不同之處,對(duì)自己所屬行業(yè)分析是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的前提條件。同時(shí)對(duì)自己所在行業(yè)有深刻的了解和正解的認(rèn)識(shí),有助于了解影響自己企業(yè)的各種因素,面對(duì)各種負(fù)面影響從容應(yīng)對(duì)。
我們企業(yè)從屬的是一種特種行業(yè),它投資大、風(fēng)險(xiǎn)大、利潤(rùn)大、竟?fàn)幋蟆H藛T流動(dòng),出入繁雜,可以說三教九流聚集的娛樂消費(fèi)場(chǎng)所。而且我們的營(yíng)銷業(yè)務(wù)人員是一群紀(jì)律性差,流動(dòng)性大,又最散漫的群體。
如何讓我們的企業(yè)的員工處在一種有序,積極的環(huán)境下,如何使我們企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?眾志成誠(chéng)的團(tuán)隊(duì)合作精神,嚴(yán)謹(jǐn)和彈性化的管理體制,誠(chéng)信和敬業(yè)的工作精神,視公司與個(gè)人利益為否亡齒寒的思想理念是我們管理的中心點(diǎn)。
二、組織結(jié)構(gòu)及人員編制。
組織結(jié)構(gòu)是企業(yè)內(nèi)部機(jī)構(gòu)的設(shè)置及其責(zé)任與權(quán)利的分配方式。合理的組織結(jié)構(gòu)是企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的需要,也是實(shí)行科學(xué)管理的前提,不僅有利于內(nèi)部彼此配合、協(xié)調(diào),提高工作效率,而且還便于相互檢查和制約,防止出現(xiàn)各種弊端。
人員的編制是管理層精密測(cè)算的體現(xiàn)。人員編制過多,則直接影響公司管理成本多的支出。若人員過少,又會(huì)給公司的正常運(yùn)轉(zhuǎn)帶來不便,同時(shí)也直接影響服務(wù)質(zhì)量,因此人員編制應(yīng)從多方面考慮。
編制要求:
(1)結(jié)合當(dāng)?shù)貖蕵贩⻊?wù)業(yè)市場(chǎng)及客流服務(wù)的性質(zhì),消費(fèi)方式和服務(wù)時(shí)間來配備員工;
(2)管理階層的配備,要講究實(shí)際動(dòng)作及其需要,不可人情化,裙帶關(guān)系連節(jié)化;
(3)輔助部門的配備,要根據(jù)實(shí)際工作量等。
如果把我們企業(yè)比作一輛汽車,營(yíng)銷公關(guān)部就是它的發(fā)動(dòng)機(jī),業(yè)務(wù)人員就是汽車向前飛奔的燃油。
我們企業(yè)如何聲速地在開業(yè)前通過各種方式邁出一定的聲勢(shì),撿占市場(chǎng),首當(dāng)其沖的就是人力資源(小姐)的組織,“巧婦難為無米之炊”再好的管理機(jī)制也是徒勞。資源就是效益,資源就是我們成敗的關(guān)鍵。集中多大力度?投入多少資金?怎樣迅速地在試營(yíng)業(yè)前把各地的優(yōu)秀的資源組織到我們公司,是初始工作的重中之重。
三、 建立規(guī)章。
管理的核心就是人的管理,尤其是對(duì)人心的管理。
然而,如何使我們的員工從心理上產(chǎn)生服從的意識(shí),進(jìn)而由服從產(chǎn)生奮發(fā)的激情。這將取決于管理者自身的素質(zhì)及管理水平。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,歸根結(jié)底就是人才與智慧的競(jìng)爭(zhēng),因此,從企業(yè)自身的實(shí)際情況出發(fā),制定并實(shí)施一套切實(shí)有效的管理制度,才能“盡服天下英才為已用”以提高員工的素質(zhì)和工作熱情,發(fā)揮員工的內(nèi)在潛力,從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)的雙贏目的。
1. 收入管理制度。2. 商品訂價(jià)制度。3. 員工獎(jiǎng)罰制度。4. 吧臺(tái)的各項(xiàng)管理制度。5.《員工過失單》管理制度。6. 衛(wèi)生管理制度。
四、崗位職責(zé)及流程
1. 客服部
經(jīng)理(主管)崗位職責(zé)及流程,領(lǐng)班崗位職責(zé)及流程,服務(wù)員崗位職責(zé)及流程,迎賓員崗位職責(zé)。
2.營(yíng)銷部
銷售經(jīng)理(主管)崗位職責(zé)及流程,DJ副理崗位職責(zé)及流程,服務(wù)員服務(wù)素質(zhì)規(guī)范及要求
3.工程部
電腦維護(hù)員崗位職責(zé)、流程及要求,保潔員崗位職責(zé)、流程及要求
4.財(cái)務(wù)部
出納崗位職責(zé)、流程及要求,會(huì)計(jì)崗位職責(zé)、流程及要求
5.人力資源部
保安部崗位職責(zé)、流程及要求
6.采購部
庫管崗位職責(zé)、流程及要求
五、KTV服務(wù)準(zhǔn)則
務(wù)理念 用心做事、以情服務(wù)
質(zhì)量觀念
注重細(xì)節(jié)、追求完美
管理定位
管理零缺陷、服務(wù)零距離
管理要求
高、嚴(yán)、細(xì)、實(shí)
高——高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率
嚴(yán)——嚴(yán)密的制度、嚴(yán)格的管理、嚴(yán)明的紀(jì)律
細(xì)——細(xì)致的思想工作、細(xì)微的服務(wù)、細(xì)密的工作計(jì)劃和檢查
實(shí)——不是工作要落實(shí)、開展工作要扎實(shí)、反映工作要真實(shí)
管理模式
表格量化走動(dòng)式管理
三環(huán)節(jié)——班前準(zhǔn)備、班中督導(dǎo)、班后檢評(píng)
三關(guān)鍵——關(guān)鍵時(shí)間、關(guān)鍵部位、關(guān)鍵問題
服務(wù)管理要訣
細(xì)節(jié)、細(xì)節(jié)、還是細(xì)節(jié)
檢查、檢查、還是檢查
優(yōu)質(zhì)服務(wù)要訣
熱情對(duì)待客人、想在客人之前
盡量滿足客人、給個(gè)客人驚喜
四個(gè)“服務(wù)”
上級(jí)為下級(jí)服務(wù)、二線為一線服務(wù)
上序?yàn)橄滦蚍⻊?wù)、全員為客人服務(wù)
“五個(gè)”相互
相互尊重、相互理解、相互關(guān)心、相互協(xié)作、相互監(jiān)督
六項(xiàng)準(zhǔn)則
上級(jí)為下級(jí)服務(wù)、下級(jí)要對(duì)上級(jí)負(fù)責(zé)
下級(jí)出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)、上級(jí)必須承擔(dān)責(zé)任
上級(jí)可越級(jí)檢查、下級(jí)不許越級(jí)請(qǐng)示
下級(jí)可越級(jí)投訴、上級(jí)不許越級(jí)指揮
上級(jí)要關(guān)心下級(jí)、下級(jí)必須服從上級(jí)
上級(jí)要考評(píng)下級(jí)、下級(jí)真實(shí)評(píng)議上級(jí)
管理人員行為標(biāo)準(zhǔn)
對(duì)客人要真誠(chéng)、對(duì)企業(yè)要熱愛、對(duì)員工要負(fù)責(zé)
對(duì)工作要執(zhí)著、對(duì)上級(jí)要忠誠(chéng)、對(duì)下級(jí)要培養(yǎng)、對(duì)同事要幫助
六、市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)。
在我們準(zhǔn)備進(jìn)入這個(gè)娛樂市場(chǎng)之前,應(yīng)冷靜下來分析目前的市場(chǎng)。也有助于我們的明確了解顧客。此時(shí)我們應(yīng)該問自己:
(1)這個(gè)市場(chǎng)潛力有多大?
(2)我們可以占市場(chǎng)份額多少?
(3)我們主要顧客是那些?
(4)我們將來的客是那些?
當(dāng)然,有市場(chǎng)就肯定有競(jìng)爭(zhēng),我們需要知道:
———誰是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?
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