經(jīng)濟(jì)形勢變冷，鄭州家居行業(yè)感到陣陣寒意。
以紅星美凱龍為代表的全國性連鎖企業(yè)將怎樣應(yīng)對寒冬，全國連鎖企業(yè)面對寒冬有哪些優(yōu)勢和劣勢?哪些獨(dú)門秘籍能讓它在寒冬里迎風(fēng)招展，泰然自若?
優(yōu)勢成本大幅降低
面對寒冬，紅星美凱龍總經(jīng)理周啟晨一直提倡開源節(jié)流，節(jié)約成本的意識。而這也正是全國連鎖企業(yè)的優(yōu)勢之一，是其他形態(tài)的家居行業(yè)無法比擬的。
“比如說，紅星美凱龍每年在央視上投放大量形象廣告，但費(fèi)用由全國44家連鎖企業(yè)來共同承擔(dān)！敝軉⒊空f，如此來算，每個(gè)企業(yè)分?jǐn)偟膹V告費(fèi)用就會降低很多。
再如，全國連鎖企業(yè)能夠統(tǒng)一策劃，共享優(yōu)秀策劃方案。一種策劃方案一旦被證實(shí)非常有效，立即會被全國各家分店學(xué)習(xí)觀摩，這樣每家企業(yè)都可以共享多種優(yōu)秀營銷策略，付出很少的企劃成本卻能獲得很大的效益。而面對寒冬，企業(yè)策劃更為重要。
在周啟晨看來，企業(yè)的規(guī)模一旦上去，成本就自然會降低，利潤會呈幾何性增長。沃爾瑪之所以在全球范圍內(nèi)能打造低成本理念，也與它本身是全球連鎖企業(yè)的性質(zhì)有極大關(guān)系。而反觀全球擴(kuò)張較快的企業(yè)，也大都是連鎖企業(yè)。
“紅星美凱龍要做家居行業(yè)的沃爾瑪！敝軉⒊空f。
未來 全國家居連鎖企業(yè)不超過5家
有消息稱，明年居然之家、好百年等大型家居連鎖企業(yè)將入駐鄭州。但一個(gè)問題是，家居行業(yè)內(nèi)，全國連鎖企業(yè)未來發(fā)展如何?
周啟晨說，面對居然之家的入駐，紅星美凱龍持歡迎態(tài)度，它進(jìn)入后將增大鄭汴路商圈的力量。并且，紅星美凱龍主營家居，而居然之家主營建材，兩者之間的定位并不沖突相反還將優(yōu)勢互補(bǔ)。
“伴隨全國連鎖企業(yè)的不斷入駐，將來家居行業(yè)的競爭將越來越激烈，將類似百貨行業(yè)的競爭！敝軉⒊空f，在殘酷的市場競爭中，將有一批家居企業(yè)被淘汰掉，那些沒有英明領(lǐng)導(dǎo)人，對未來沒有很好愿景的企業(yè)將倒掉。市場淘汰下，未來全國范圍內(nèi)大型家居品牌將不超過5家。
面對寒冬，周啟晨說，紅星美凱龍將積極通過差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，開源節(jié)流，采取無節(jié)造節(jié)等方式來溫暖市場。