民族品牌叫板國際陶瓷大腕
中國陶瓷企業(yè)與國際陶瓷巨頭相爭，誰勝誰負(fù)，業(yè)界似乎已經(jīng)達(dá)成一種“共識”：就是中國企業(yè)輸。無論是碰上哪種官司，國際巨頭們總是擺出一副不可一世的面孔！胺磧A銷就是典型，國外一些企業(yè)給我們設(shè)立一些阻礙，我們企業(yè)就干脆不理他。一是膽小，二是怕花錢！睒I(yè)界人士表示，要打贏一場國際官司，比登天還難。
然而，今年的一場國際官司，以國內(nèi)企業(yè)的勝出，讓中國陶瓷企業(yè)打破了這一“宿命”，讓人們看到了陶瓷行業(yè)的血氣方剛。這個勝出的企業(yè)就是瑪拉茲陶瓷有限公司，而輸?shù)木谷皇菄H巨頭MARAZZI。
2004年，深圳一家經(jīng)營意大利MARAZZI品牌的大型建材公司，稱其受委托對瑪拉茲的商標(biāo)提出異議。這一舉動對于瑪拉茲來說無疑是晴天霹靂。然而，經(jīng)過四年多的努力，瑪拉茲終于贏得了自己該得到的榮譽(yù)和尊嚴(yán)——國家工商行政管理總局商標(biāo)局在認(rèn)真審閱瑪拉茲提供的答辯書之后，做出了明確的答復(fù)：瑪拉茲商標(biāo)與意大利MARAZZI商標(biāo)沒有任何瓜葛。
北京市西城區(qū)三里河?xùn)|路8號，對于瑪拉茲陶瓷總經(jīng)理姚水平而言是非常熟悉的一個地方。國家工商行政管理總局商標(biāo)局就在這里辦公。自從2004年公司被意大利MARAZZI提出異議以來，他就數(shù)不清去北京的次數(shù)了。每次都是匆匆而來，匆匆而去，為答辯的事情而折騰。
北京市賽德信知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理程雪峰，是答辯企業(yè)的代理人。自從承接這個案子之后，他就成了姚總的軍師！巴ㄟ^一系列的材料可以證明，瑪拉茲這個商標(biāo)與意大利的MARAZZI是不同的！睅资曛R產(chǎn)權(quán)方面的工作經(jīng)歷，使程雪峰練就了一雙慧眼。他知道這個案子肯定會贏的。
2008年10月18日，一份由國家工商行政管理總局商標(biāo)局簽署的文件正式寄往瑪拉茲陶瓷公司。當(dāng)姚水平接到這份回復(fù)之后，心中舒了一口氣。四年來為了這個答辯，姚水平發(fā)動公司100多號人，動用了上百萬資金。當(dāng)自己的商標(biāo)被證明是可行的，并且非常具有價值時，他心里特別感嘆：“這是對我們公司的肯定，也是對我們創(chuàng)新的肯定！
一封來信
2004年春的一天，姚水平正在辦公室忙碌。公司文員將一封信函放到了他的桌面上。起初并沒有注意，直到發(fā)現(xiàn)信封下面字跡不是手寫，而是幾個鮮紅的印刷字體，而且是國家工商行政管理總局商標(biāo)局時，他才認(rèn)真地拆開了這封信。
“2002年7月10日，我們向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出了商標(biāo)申請。2003年的時候，這個申請就被通過了！庇浾咴诳偟889期的《商標(biāo)公告》P781頁看到，瑪拉茲商標(biāo)放在了顯著的位置！拔艺鏇]有想到，我們的商標(biāo)剛發(fā)布不久，就有人提出異議！
接到這個函件，姚水平馬上電話給遠(yuǎn)在福建的工廠商討此事。電話掛完，姚水平馬上飛往福建！盎氐礁＝ǎR上組織了六個人的工作小組。一個是常務(wù)顧問律師，兩個是北京市賽德信知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司專家，還有張金澤和我，外加一個公司的工作人員！
從來沒有想到自己的商標(biāo)會被別人看做是抄襲的姚水平，那段時間，拜訪了眾多行業(yè)前輩、資深律師和知識產(chǎn)權(quán)方面的權(quán)威專家。他們給姚水平的答復(fù)讓他更加斗志昂揚(yáng)！拔覀円欢ㄒA得這次答辯，否則我們這些年所做的努力都是白費。即使是輸了，我們也會上法院將維權(quán)進(jìn)行到底！
“成立專項工作小組之后，我們有幾個首要任務(wù)：一是資料收集。把瑪拉茲的客戶數(shù)據(jù)，廣告合同進(jìn)行廣泛收集。二是派人去上海、杭州、天津等地調(diào)查對方的情況。只有知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。三是根據(jù)收集回來的對方資料進(jìn)行分析、整理。四是去北京再次咨詢，做好應(yīng)訴準(zhǔn)備！睋(jù)姚水平回憶，當(dāng)時剛好是春節(jié)。
“別以為資料收集很簡單，光我們自己的數(shù)據(jù)收集就花費了三個月的時間。參與調(diào)查人數(shù)也有上百人！币λ奖硎，進(jìn)行答辯之前的準(zhǔn)備工作是龐大的工程！霸2004年3月份已經(jīng)全部做好了答辯的內(nèi)容。異議的重點就是商標(biāo)設(shè)計上。他們說我們純粹是根據(jù)意大利MARAZZI改編而來。沒有直接的含義，而根據(jù)我們的調(diào)查，他們的名稱更是糟糕，一個地方一個叫法，在上海叫馬拉奇，在北京叫馬拉利，在深圳叫馬拉茲！
2004年的時候，意大利MARAZZI公司來了幾位工作人員，以考察的名義參觀瑪拉茲的展廳，希望從中能找到一些證據(jù)。但是讓他們失望的是，無論是產(chǎn)品還是包裝，瑪拉茲和MARAZZI都有天壤之別！八麄?yōu)榱苏f明自己在中國的影響力，提供了馬拉茲商標(biāo)廣告費收據(jù)和手提袋。但是從收據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)他們就是在玩把戲。2001年、2002年、2003年的收據(jù)號分別是0513252、0513276、0513296.跨越三個年度的票據(jù)，收據(jù)號居然前五位數(shù)完全相同，令人不得不懷疑票據(jù)的真實性！笔聦嵰彩侨绱，他們提供的這個證據(jù)在商標(biāo)局看來，也是為應(yīng)付所為。
爭議重點
據(jù)介紹，瑪拉茲商標(biāo)是由圖形、英文字母及中文三部分構(gòu)成的組合商標(biāo)，是瑪拉茲一手獨創(chuàng)的，絕對不是模仿、復(fù)制及翻譯MARAZZI！皥D形是被異議的突出部分，我們的圖形設(shè)計是兩個工人一前一后抬著瓷磚，瓷磚上面有一顆閃亮的寶石。瓷磚上閃亮的寶石生動形象地向消費者顯示了我們的產(chǎn)品具有寶石般的質(zhì)量，經(jīng)久耐磨，科技含金量高！
姚水平說，設(shè)計這個圖形的最初設(shè)想就是體現(xiàn)瑪拉茲以質(zhì)量、服務(wù)決勝市場的企業(yè)宗旨及團(tuán)結(jié)一致、踏實努力、積極向上的企業(yè)精神！拔覀冏钤绲拿质浅悾沁@個名字一出來別人就感覺有點土，有個經(jīng)銷商建議，重新取個名字。反正我們的產(chǎn)品具有鉆石一般的氣質(zhì)，所以我們就從鉆石兩字做文章。但是鉆石這個名字已經(jīng)被佛山企業(yè)注冊了，我們就用了希臘孔雀石的名字來表示？兹甘挠⑽拿荕ALACHITE,為了簡便我們將后面的HTE三個字母去掉，成為”MALACI。
作為維護(hù)企業(yè)商標(biāo)的老專家，北京市賽德信知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理程雪峰認(rèn)為，瑪拉茲商標(biāo)很有個性！耙獯罄纳虡(biāo)馬拉茲，只為中文文字，雖然是一字之差，但給人的感覺卻決然不同！彼f，從意大利MARAZZI提供的包裝箱照片及產(chǎn)品照片可以看到，MARAZZI與其它品牌瓷磚相區(qū)別的商標(biāo)是MARAZZI，而非馬拉茲。
成功背后
2002年底，瑪拉茲公司決定成立一新品牌，憑著十年來歐洲OEM經(jīng)驗以及對歐式生活、文化的把握，及與意大利、西班牙知名設(shè)計公司、釉料公司的合作關(guān)系，將歐式生活帶給中國市場，逐步由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。公司自2002年開始，就贏得了業(yè)界的關(guān)注。2002年7月，中國建材工程建設(shè)協(xié)會批準(zhǔn)瑪拉茲仿古磚為中國建材工程建設(shè)推薦產(chǎn)品。
“我去北京去了很多次，那些律師聽過我的說法之后，都叫我不用擔(dān)心！币λ秸f，這些無疑增加了他的信心！艾斃澾@些年的發(fā)展是穩(wěn)健的。而且我們的技術(shù)是別人所模仿不了的！睒I(yè)界專家表示，瑪拉茲所生產(chǎn)的老布什，卡薩等產(chǎn)品都是市場上爭搶的產(chǎn)品。
記者采訪眾多專家表示，國內(nèi)企業(yè)能打贏國際官司的并不多。而瑪拉茲能夠勝利地維護(hù)自己的權(quán)益，挽回自己的商標(biāo)，對于陶瓷行業(yè)來說，影響深遠(yuǎn)！盁o論如何，陶瓷企業(yè)會更加注重自己的商標(biāo)！