市場調(diào)查

　　市場調(diào)查決定新張生意的生死存亡，由于市場變動迅速，舊的市場調(diào)查資料可能已經(jīng)過時，而必須不斷密切關(guān)注市場的變化。

　　市場調(diào)查的范圍包括：什么是目前的通銷品、市場有多大、顧客在那里、競爭者的情報、貨源、市場將來的變動等。

有三個方法進行市場調(diào)查：

(一)資料分析法：

　　即采用媒體、包括雜志上的資料加以分析。

實地調(diào)查法

　　是采用實地觀察，例如站在路口計算來往的人潮數(shù)量，但未必準(zhǔn)確；另一方法是使用問卷，則比較直覺和可靠。

試賣

　　先將小量產(chǎn)品推出市場試探反應(yīng)，這效果相當(dāng)準(zhǔn)確。

　　業(yè)者可能因為業(yè)務(wù)繁忙，無法親自作持續(xù)的市場調(diào)查工作，則須依賴第三者進行。

(一)商店命名

　　商號或店名不只是作為廣告，商家也希望好名帶來好生意。

　　以往，店名有大多數(shù)采用下列字并成：

豐、隆、萬、福、新、興、華、發(fā)、志、源、成、美、聯(lián)、合、友、富、協(xié)、義、得、天、振、盛、勝、益、和、同等。例如：

豐隆公司、新發(fā)源雜貨店、萬福隆茶室........等。

　　現(xiàn)代商店命名比較通俗化，如大家來貿(mào)易、天天來餐廳、天天發(fā)面包店等。

　　從前的性名學(xué)講就金木水火土，現(xiàn)代商家講就的是日本的那一套筆畫。但也有共同點，即都還講究字數(shù)和意頭，很少人喜歡4個子，因為4和“死”音接近。

　　由于現(xiàn)代商號命名不安理出牌，一不小心會令人啼笑皆非，例如，吉隆坡曾有一家叫“五福藥行”被叫成“烏呼藥行”；“半島企業(yè)”變成“半倒企業(yè)”； “寶島貿(mào)易”讀成“包倒貿(mào)易”；“金島”誤為“全島”(全倒)； “胡姬美容院”念成“狐精美容院”。

　　借名生財是可能的，例如，香港有“金庸飯店”，果然客似云來；搞不好，來一個“財進來餐館”結(jié)果嚇壞顧客，沒人敢上門。