現(xiàn)階段，不懂得使用互聯(lián)網(wǎng)做營(yíng)銷的營(yíng)銷人一定不是一個(gè)稱職的營(yíng)銷人。
不管你承認(rèn)還是不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已經(jīng)滲透到營(yíng)銷過(guò)程中的方方面面。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方式有很多種，從推廣的角度來(lái)說(shuō)，一般采用以下幾種方式：
1、搜索：以詞組為單位，以百度、谷歌為代表，包括雅虎、搜狗、有道以及近期推出的微軟等提供的搜索業(yè)務(wù)。搜索包括：搜索引擎、內(nèi)容搜索、圖片搜索、視頻搜索等。企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品及服務(wù)采用不同的推廣形式。
2、鏈接：以短語(yǔ)為單位，由新浪、搜狐、鳳凰、央視網(wǎng)、地方或行業(yè)門戶等具有影響力網(wǎng)站的首頁(yè)及頻道頁(yè)都提供了大量的文字鏈接廣告。部分小公司，小網(wǎng)站在建立之初往往采用交換鏈接的方式，也起到了不同的推廣效果。
3、展示：以圖片為單位，以谷歌為代表的推廣方式，在谷歌的同盟網(wǎng)站上展示商家不同規(guī)格的推廣圖片，筆者個(gè)人認(rèn)為：現(xiàn)階段，對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，性價(jià)比較高。
以上三條，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷最常用的方式。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不可能只有這三條。
近期，李連杰移民新加坡的消息如火如荼，如何巧妙運(yùn)用這樣一個(gè)公眾關(guān)注的私人事件就成了筆者研究的方向：軟文+事件營(yíng)銷。
移民是一個(gè)比較窄的行業(yè)，國(guó)內(nèi)辦理這項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司寥寥無(wú)幾，北京地區(qū)也只有71家合法資質(zhì)單位，市場(chǎng)上常見的也就那么10多家公司，這個(gè)行業(yè)真的是太小了。但，也就這10多家公司每年花在市場(chǎng)推廣上的費(fèi)用確是數(shù)億元人民幣。入行門檻較高，加上競(jìng)爭(zhēng)白熱化，造成了這個(gè)行業(yè)一直做不大的最根本癥結(jié)，當(dāng)然，這也和移民概念的普及、消費(fèi)者的多寡等有直接的關(guān)系。
近年來(lái)，公眾對(duì)移民的概念肯定不陌生，且不說(shuō)前些年的陳凱歌、陳紅、張貼林、斯琴高娃等一眾明星，單就去年到現(xiàn)在，從趙本山、周迅、鞏俐再到李連杰，明星被曝出移民的新聞已經(jīng)不算新鮮。
借助明星的光環(huán)，推廣自身業(yè)務(wù)，繼而提升公司的公眾知名度是營(yíng)銷人應(yīng)該學(xué)會(huì)的。讓我們來(lái)看看這次活動(dòng)是如何做到的：
1、6月17日下午，媒體曝光：李連杰為了女兒，已經(jīng)入籍新加坡！
2、6月17日晚間，勤于筆耕、連夜趕稿：李連杰：移民是因?yàn)闊o(wú)奈！
3、6月18日上午，緊急與新浪網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，商討“李連杰移民”話題調(diào)查！
4、6月19日上午，不足24小時(shí)，關(guān)注文章“李連杰：移民是因?yàn)闊o(wú)奈！”的讀者超過(guò)20萬(wàn)，參與“李連杰移民”話題調(diào)查的網(wǎng)友超過(guò)5000人，頁(yè)面留言也直逼1000個(gè)，在一定程度上造成了公眾對(duì)移民話題的討論。
相當(dāng)經(jīng)典，一個(gè)業(yè)內(nèi)的朋友給我致電說(shuō)。我個(gè)人更喜歡稱之為：這是“軟文+事件營(yíng)銷”的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)案例。
對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)：未花一兩銀子即實(shí)現(xiàn)了移民概念的普及、市場(chǎng)調(diào)查、公司品牌傳播和目標(biāo)客戶收集四件大事，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，的確可謂經(jīng)典了！對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)：未發(fā)一槍一彈完成了點(diǎn)擊率的提升，進(jìn)一步吸引了公眾的眼球，推廣了媒體平臺(tái)，提升了媒體的階段影響力。