店鋪經(jīng)營者能夠體會到，現(xiàn)在開一家店鋪，除非有足夠的資本來投入廣告宣傳，才可能會讓店鋪經(jīng)營有所起色，有時候既使投廣告了，效果卻根本達(dá)不到預(yù)期；采用傳統(tǒng)的發(fā)放宣傳單、投公交車廣告等方式，效果更是微乎其微，很多店鋪采用發(fā)傳單的形式來進(jìn)行宣傳，但是往往是發(fā)給顧客后，顧客隨手就會丟掉，在一、二級城市，消費(fèi)者對路上發(fā)傳單的形式有很強(qiáng)的排斥感；店鋪推廣手法的同化，使顧客視覺接受感也逐漸盲目，究竟該采用哪種方式才能讓店鋪有效宣傳，讓很多店鋪經(jīng)營者陷入迷茫之中。
迎合網(wǎng)絡(luò)潮流，尋找新型宣傳載體
信息時代，網(wǎng)絡(luò)已成為人們不可缺少的信息渠道，網(wǎng)絡(luò)推廣已成為新的媒介形式，且大有超越傳統(tǒng)媒介的跡像。在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)了一批寫網(wǎng)絡(luò)小說的寫手，網(wǎng)絡(luò)寫手們搶占了大部分人的閱讀眼光，寫手們憑借潮流的撰寫思維、流利的寫手技巧已成為各大論壇吸引網(wǎng)民流量的重要板塊，每天數(shù)以萬計的點(diǎn)擊率，絕對稱的上是店鋪行業(yè)進(jìn)行推介的有效載體。
網(wǎng)絡(luò)寫手營銷的方式與植入式廣告比較接近，就是在一個情景中將產(chǎn)品移入到場景中做為輔助工具，間接的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，但兩者不同的推廣手法則讓效果產(chǎn)生了明顯區(qū)別；植入式廣告以影視類節(jié)目中的產(chǎn)品介入為主，并且出現(xiàn)的頻率較低，使人一看就明白是在為產(chǎn)品做廣告，加大投資額較大，從投資角度來分析不合適進(jìn)行店鋪營銷推廣；而網(wǎng)絡(luò)寫手則更多的是結(jié)合區(qū)域人情特色并利用循序漸進(jìn)的故事發(fā)展情節(jié)為產(chǎn)品服務(wù)，更加適合店鋪的營銷需求，具有傳統(tǒng)媒體無法與之相媲美的優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)寫手營銷優(yōu)勢：
1）、隱性營銷不露鋒芒
利用網(wǎng)絡(luò)寫手營銷時，通常會根據(jù)一個故事的發(fā)展，自然而然的將店鋪導(dǎo)入，并且會根據(jù)不同的情節(jié)需求，將店鋪的功能一一的進(jìn)行詳細(xì)描述，使讀者在閱讀文章的同時，能夠自然的對文中把描述的店鋪產(chǎn)生好奇，再配合文章對店鋪進(jìn)行隨時的情調(diào)整改，會讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生光顧的決定。
淘寶網(wǎng)在剛開始推廣時，聘用了多名熟悉市場操作的網(wǎng)絡(luò)寫手，注冊不同的ID，以網(wǎng)店經(jīng)營者的身份在各大論壇撰寫開網(wǎng)店的過程與收益，憑借嫻熟的市場經(jīng)營技巧，使讀者有效的接受了淘寶網(wǎng)經(jīng)營模式，并吸引了無數(shù)的網(wǎng)民產(chǎn)生嘗試，網(wǎng)絡(luò)寫手營銷為淘寶的崛起做出了不可估量的項獻(xiàn)。
2）、低成本高效益
采用網(wǎng)絡(luò)寫手營銷不需要投入太大的宣傳成本，一個懂市場操作的寫手，只需要一臺電腦就完全可以將店鋪進(jìn)行有效推介，與傳統(tǒng)的平面、影視媒介相比，寫手營銷絕對稱得上是店鋪宣傳的低成本途徑，加上定位準(zhǔn)確的目標(biāo)受視群體，點(diǎn)對點(diǎn)效果無與倫比。我在5月份寫的一篇網(wǎng)絡(luò)短篇文章《追妞在青島》曾經(jīng)為青島一家情調(diào)餐廳的客戶寫過一段場景的文章，這篇文章不到一個月自然點(diǎn)擊率達(dá)到了7萬多次，導(dǎo)致這家餐廳從6月中旬始幾乎天天人滿為患。
3）、有效客流量巨大
一篇好的網(wǎng)絡(luò)文章，產(chǎn)生的點(diǎn)擊率會在幾天內(nèi)迅速上萬，按照簡單的推算方式，如果有效點(diǎn)擊人數(shù)達(dá)到一萬，那么店鋪的有效宣傳到達(dá)率就是標(biāo)準(zhǔn)的一萬人，既使按照10%的光顧率來推算，也會擁有一千名顧客！店鋪經(jīng)營者梳理好店內(nèi)各個環(huán)節(jié)，利用店鋪營銷知識對店內(nèi)各項流程的進(jìn)行特色營造，只要經(jīng)營手法新穎，能夠讓慕名光臨的顧客產(chǎn)生滿意的消費(fèi)，可以肯定，單單這批顧客的重復(fù)消費(fèi)與口碑宣傳，完全可以保證任何一家店鋪的火爆經(jīng)營。