美國有家百貨店，因積壓了一批襯衫，沒法推銷，老板一愁莫展。一天，老板在街上看到一個水果攤前人群圍擠，攤主正吆喝大家嘗嘗味道，攤邊貼了一張紙，上面寫道：“每人限購一公斤!”于是老板從中得到啟發(fā)，決定采用數(shù)量限購法來推銷這批襯衫。
第二天，在百貨店鋪門口張貼了一幅布告：“本店出售時興襯衫，每人限購一件！辈诟罓I業(yè)員，凡有顧客要購買2件以上的，必須找老板批準(zhǔn)。不久，路人紛至沓來，柜臺前人群重重，擠得水泄不通，上辦公室找老板特批超額購買襯衫的接踵而至，積壓的襯衫很快就被搶購一空。
數(shù)量限購法是利用了消費(fèi)者普遍存在的一種搶俏心理；因為多數(shù)商品的使用價值、質(zhì)量優(yōu)劣，是很難從價格和外形上判斷出來的。
1．一般需要從三個方面去猜度
、偕唐窂V告和說明書；
、阡N售冷熱情況；
、蹱I業(yè)員的姿態(tài)。
2．市場營銷中的注意點(diǎn)
根據(jù)這種心理現(xiàn)象，在市場營銷中應(yīng)注意：
、俣嘟榻B商品的特點(diǎn)特別是優(yōu)點(diǎn)，以及有限的庫存，讓消費(fèi)者抓緊購買。
、诋(dāng)購買的顧客較多時，可請顧客排隊輪購，造成搶俏聲勢。
③推銷商品時，不要采取要挾式的手段去勸售。
由于要挾式的做法會適得其反，降低商品在消費(fèi)者心目中的身價，使人感到賣主急于脫手而擔(dān)心質(zhì)量低劣，反而沖淡了購買欲望。有效的方法是數(shù)量限購，引發(fā)消費(fèi)者搶俏心理，進(jìn)而踴躍購買。
數(shù)量限購法被人們稱為推銷絕招，可供借鑒使用，其經(jīng)營思想是一種稀缺戰(zhàn)略，應(yīng)用廣泛。稀缺戰(zhàn)略一般能使產(chǎn)品聲譽(yù)倍增，價格上揚(yáng)。越稀缺，消費(fèi)購買欲望越被吊得高高的。如紀(jì)念郵票發(fā)行后立即銷毀本版，因上市數(shù)量有限，郵票往往會被搶購一空。