“危機(jī)中存在著發(fā)展機(jī)會(huì)，就看你如何轉(zhuǎn)‘！癁椤畽C(jī)’”，在昨天下午召開(kāi)的全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)第19次年會(huì)暨城市商業(yè)發(fā)展論壇上，中國(guó)人民大 學(xué)教授黃國(guó)雄、國(guó)家信息中心首席經(jīng)濟(jì)師范劍平這兩位業(yè)內(nèi)的“腕”級(jí)學(xué)者，為來(lái)自全國(guó)主要城市的消費(fèi)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人上了一堂“如何抵御國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我 國(guó)流通業(yè)的不利影響、擴(kuò)大內(nèi)需”的生動(dòng)課。
商家的真正寒冬剛剛開(kāi)始
盡管論壇上公布的數(shù)字顯示，北京以及全國(guó)的零售業(yè)還未見(jiàn)收入“縮水”現(xiàn)象。但今年10月份全國(guó)零售額的增速同比下滑已超過(guò)17％！澳壳耙恍┏ 市的市場(chǎng)銷售已出現(xiàn)增速減緩的苗頭，而在傳統(tǒng)零售旺季的10月出現(xiàn)銷售額增速大幅下滑，預(yù)示著零售行業(yè)已經(jīng)提前進(jìn)入了冬季”，黃國(guó)雄教授表示，金融風(fēng)暴造 成的經(jīng)濟(jì)衰退已傳導(dǎo)到零售終端，今年第4季度和明年前兩個(gè)季度將是零售業(yè)的低迷期，到明年2季度以后，零售業(yè)的增幅指標(biāo)可能會(huì)有所回升，“因此商家的真正 寒冬恐怕才剛剛開(kāi)始”。
黃教授同時(shí)表示，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)各類型企業(yè)和產(chǎn)品的影響也不一樣。百貨業(yè)、購(gòu)物中心面臨的壓力要大于超市，中高檔商品的壓力要大于中低檔商品，而食品、日常生活用品的壓力要小于服裝、家用電器、廚房用品等商品。
店慶打折不是長(zhǎng)久之計(jì)
進(jìn)入11月，北京百貨業(yè)掀起店慶、打折的高潮，拉動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。但黃國(guó)雄教授認(rèn)為“這并不是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的長(zhǎng)久之計(jì)”。他說(shuō)，店慶促銷當(dāng)時(shí)會(huì) 造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，卻會(huì)形成兩個(gè)消費(fèi)低谷：一個(gè)是店慶前觀望、等待、不消費(fèi)；二是店慶后銷量明顯下滑！霸S多商家把店慶、打折促銷當(dāng)做拉動(dòng)銷售的惟一救 命稻草，其實(shí)這不是解決問(wèn)題的根本出路”，黃指出，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，多尋找市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。比如在老年人市場(chǎng)、不同年齡段的兒童產(chǎn)品市場(chǎng)，商家目前開(kāi)發(fā)得 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
國(guó)際品牌加速進(jìn)入中國(guó)
“因?yàn)闅W美市場(chǎng)的萎縮，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步驟會(huì)加快”，黃國(guó)雄透露說(shuō)，目前佐丹奴已經(jīng)取消了一切內(nèi)地以外的投資項(xiàng)目，阿迪達(dá)斯前9個(gè)月在 中國(guó)的銷售收入同比增長(zhǎng)50％以上并表示將繼續(xù)加大投資，“中國(guó)已經(jīng)成為很多國(guó)家的重要市場(chǎng)，并被寄予希望能幫助全球經(jīng)濟(jì)擺脫困境”。國(guó)家信息中心首席經(jīng) 濟(jì)師范劍平認(rèn)為，政府出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的舉措，在新的形勢(shì)下，商業(yè)企業(yè)要從經(jīng)營(yíng)商品向經(jīng)營(yíng)服務(wù)轉(zhuǎn)變，從注重?cái)?shù)字經(jīng)營(yíng)向提高效益經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。