音像業(yè)的潛在市場是什么
| [日期：2009-07-27 ] |
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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目前，音像業(yè)受到盜版、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)下載等新興媒體的猛烈沖擊，音像出版品種、數(shù)量以及發(fā)行金額均呈下降趨勢，整個音像行業(yè)表現(xiàn)比較低迷。但是用發(fā)展的眼光來看待整個音像行業(yè)的話，不能說沒有發(fā)展前景，更多地關(guān)注潛在的兩個大市場，市場狀況會有所改觀。
農(nóng)村市場 中國是一個農(nóng)業(yè)大國，13億人口中農(nóng)村人口接近9億，占全國人口70％，對于音像行業(yè)來說，最廣闊的市場應(yīng)該在農(nóng)村。改革開放20多年來，農(nóng)民的思想觀念、思維方式、生活習(xí)慣等都發(fā)生了深刻的變化。VCD、DVD機(jī)在農(nóng)村家庭逐漸增多（個別經(jīng)濟(jì)富裕的農(nóng)村家庭已經(jīng)普及），另外，廣大農(nóng)民對精神文化生活的需求以及對科學(xué)養(yǎng)殖、科學(xué)種植、維修技術(shù)的需求將會帶動各類音像出版物的需求日益增長！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中提出加快發(fā)展農(nóng)村社會事業(yè)，培養(yǎng)推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的新型農(nóng)民，繁榮農(nóng)村文化事業(yè)；要求各級財政要增加對農(nóng)村文化發(fā)展的投入，發(fā)展文化信息資源共享工程農(nóng)村基層服務(wù)點(diǎn)，構(gòu)建農(nóng)村公共文化服務(wù)體系，滿足農(nóng)民群眾多層次、多方面的精神文化需求。這一舉措對于音像行業(yè)來說又是一個極大的機(jī)會。音像公司可以深入到各個縣區(qū)鎮(zhèn)村，建立村電子圖書室和文化大院，以滿足農(nóng)民精神文化需求。在現(xiàn)階段城市市場音像制品被新興媒體沖擊出現(xiàn)大幅度萎縮的情況下，大力開發(fā)農(nóng)村音像市場機(jī)不可失。農(nóng)村音像出版物市場的空間將由此而拓展，音像出版物將通過農(nóng)村市場而獲得更大的發(fā)展。
海外市場 有資料表明，中國的音像制品已成為海外華裔生活休閑消費(fèi)的重要內(nèi)容。國內(nèi)制作、出版、發(fā)行的一大批優(yōu)秀音像制品由于價格低廉、內(nèi)容豐富、品種繁多，既有娛樂的功能，又能夠起到教育的作用，因而很受海外華人歡迎。幾年前風(fēng)靡全國的《還珠格格》、《康熙帝國》等在國外也同樣暢銷，有數(shù)據(jù)稱《康熙帝國》在美國的銷售量為1.2萬套。僑胞們不僅對國內(nèi)制作、出版、發(fā)行的連續(xù)劇非常喜歡，對百科知識、音樂、戲曲等節(jié)目也情有獨(dú)鐘。據(jù)不完全統(tǒng)計，在日華人人數(shù)達(dá)到60多萬，法國巴黎華人人數(shù)約30多萬，美國華人約100多萬，在海外定居和留學(xué)、打工的華人人數(shù)更是與日俱增。海外音像市場規(guī)模到底有多大，我們無法用具體數(shù)字來衡量，但是這一龐大的音像市場不容我們小覷。
還有一個現(xiàn)象值得關(guān)注。近幾年音像業(yè)整體銷量下滑，幾年前風(fēng)生水起的經(jīng)營現(xiàn)在很多門店倒閉，只有大型超市內(nèi)音像制品的銷售量不減反增，現(xiàn)在很多的音像經(jīng)營企業(yè)已經(jīng)看到了商場超市蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，紛紛加入到這一經(jīng)營場所的爭奪當(dāng)中。作為新的銷售渠道，大型商場超市應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁嗟闹匾暋?BR> 音像產(chǎn)業(yè)仍有很多機(jī)會，只有抓住機(jī)遇，完成歷史性的蛻變，才能迎來行業(yè)的發(fā)展和振興。
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