很多企業(yè)主，甚至品牌經(jīng)營者，都經(jīng)常犯一個非常低級的錯誤，他們總是假想消費者，會和他們一樣，對品牌充滿了熱情與關(guān)注，甚至對品牌厚愛有加。殊不知，對于消費者來講，如果沒有一個非常重要的刺激性信息傳遞給他的話，他們對品牌一定是漠不關(guān)心的，因為在廣告的海洋中，消費者已經(jīng)迷失得不知所蹤了。
這是一個信息泛濫、傳播過度的社會，消費者每天接觸到的大量資訊，已使他們對信息的接受能力大大下降，同時也對各種各樣的，平淡無奇的信息，變得漠不關(guān)心。
我們的很多企業(yè)主，總是存在著這樣或那樣的美好的想法，總是認為一個廣告播出去，所有的人都記住了品牌，就會指名購買，錯了！因為在在一個信息泛濫成災的市場環(huán)境當中，一個平淡的廣告信息并不會有大量的聽從或觀眾，如果你所傳遞的信息并不與眾不同的話。
想要解決信息傳播有人關(guān)注或讓人記住的問題，最好的方式就是“單一信息傳播”。而所單一信息傳播，就是在品牌傳播的過程當中，所有的產(chǎn)品與消費者接觸到的信息，只有一個最簡單、最奇特、最易記、最易理解的信息，只有這樣，才能給消費者以統(tǒng)一的信息刺激，才能在傳播過程當中，使品牌脫穎而出。
要引起消費者的關(guān)注，就需要品牌有精準的品牌定位。正所謂講十句不如講一句，只要講到點子上，一句就夠了。因為現(xiàn)在的信息傳播，對于消費者接受信息的頭腦來說，已經(jīng)產(chǎn)生了“大塞車”的現(xiàn)象，普通人的大腦已經(jīng)是一塊滿得滴水的海綿，只有擠掉已有的內(nèi)容才能吸收新的信息。然而，我們卻還在往那塊過分飽和的海綿里灌輸更多的信息，并且為無法使人接受我們的信息而感到失望。所以必需跳轉(zhuǎn)思路，另尋出路，這一出路就是單一信息傳播。
的確，在我們這個信息泛濫成災的社會里，最后的辦法，也是最無耐但卻又是最有效可行的辦法，可能只有傳送單一信息了。如果你想要品牌迅速脫穎而出，那么就只要堅持一個信條，讓品牌定位，品牌所傳播的利益點，簡單、簡單、再簡單，當簡單到無法再簡單時，你還要想辦法進行簡化，而你所做的一切事情，就是把最為簡單的品牌信息，通過合適的傳播手法，迅速占據(jù)消費者的頭腦。以便使競爭品牌無機可乘，因為對于品牌高手或傳播高手來講，他們太知道簡化信息對他們意味著什么，如果有一天簡單不在時，他們或許也該轉(zhuǎn)行另謀出路了。
在傳播的過程當中，除了對品牌本身的信息要求簡化以外，還需要對消費者給予足夠的重視。換句話說，如果產(chǎn)品本身實在找到有價值的差異化優(yōu)勢，那就換個角度，直接從消費者入手，在對消費者深入研究以后，找出一個差異化的概念，并對這一概念進行大力傳播，這也是品牌成功的一條重要法則。
比如“沃爾沃”為品牌詮注了“安全”的概念；“寶馬”提出了是“駕駛”的概念，聯(lián)邦快遞[FedEx]是“隔天到”，“舒膚佳”提出了殺菌的概念，海王牛初乳提出了“初乳”的概念，海信空調(diào)提出了“變頻”的概念等等，不一而足。一旦在消費需求產(chǎn)生時，某一概念正好與消費者的潛在需求對位的話，那么這一品牌就有可能成為消費者的首先，比如某消費者想要解除頭屑的煩惱，那么他就可能聯(lián)想到“海飛絲”等品牌，這樣品牌就可能得到一個忠誠的消費者，促進一份銷售，引起一份關(guān)注，進而提升品牌動力。