一、危機四起

　　擁有158年歷史的雷曼兄弟公司在美國抵押貸款債券業(yè)務(wù)上連續(xù)40年獨占鰲頭。但在信貸危機沖擊下，公司持有的巨量與住房抵押貸款相關(guān)的“毒藥資產(chǎn)”在短時間內(nèi)價值暴跌，將公司活活壓垮。雷曼兄弟公司將申請破產(chǎn)保護的消息15日凌晨一經(jīng)宣布，標準普爾500種股票指數(shù)期貨立刻下挫3.6%，預(yù)示著當(dāng)天上午的美股面臨大跌。

　　冰島全國經(jīng)濟崩潰，隨著在網(wǎng)上拍賣土地，不但摧毀了一個國家的實力，也可以淹沒一個國家的形象，金融危機是何等的威猛!

　　在東莞，據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計，目前有1600家臺資、3000家港企撤離，上半年外企對東莞企業(yè)簽訂的加工貿(mào)易合同同比減少了9.6%，合同出口總值減少了6.2%。東莞本土企業(yè)的倒閉數(shù)量較大，倒閉搬遷的企業(yè)以傳統(tǒng)制造業(yè)為主，投資規(guī)模在100萬美元以下的超過七成。有業(yè)內(nèi)人士認為，真正導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的原因是企業(yè)和產(chǎn)品的質(zhì)量處于低端，“東莞制造”缺乏質(zhì)量文化。

　　2008年10月份已經(jīng)成為“黑色月”：亞洲最大的PTA生產(chǎn)企業(yè)華聯(lián)三鑫陷破產(chǎn)困境，負債高達105億元;緊接著，中國From EMKT.com.cn最大印染企業(yè)江龍控股集團也面臨破產(chǎn)危機。至今，危機并沒有止步，當(dāng)?shù)赝．a(chǎn)的龍頭企業(yè)不斷出現(xiàn)，“板塊狀”塌陷危機的征兆正日益顯現(xiàn)出紹興江龍控股集團的倒閉。

　　二、政策出臺

　　溫家寶總理在2008年11月9主持國務(wù)院常務(wù)會上，針對國內(nèi)拉到經(jīng)濟內(nèi)需的問題上表態(tài)，提出擴大內(nèi)需十項措施：加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整;提高城鄉(xiāng)居民收入是在全國所有地區(qū);所有行業(yè)全面實施增值稅轉(zhuǎn)型改革，鼓勵企業(yè)技術(shù)改造，減輕企業(yè)負擔(dān)1200億元等;加大金融對經(jīng)濟增長的支持力度等初步匡算，實施上述工程建設(shè)，到2010年底約需投資4萬億元。為加快建設(shè)進度，會議決定，今年四季度先增加安排中央投資1000億元，明年災(zāi)后重建基金提前安排200億元，帶動地方和社會投資，總規(guī)模達到4000億元，這樣有利于消費品行業(yè)的機會把握。

　　化妝品后續(xù)的發(fā)展趨勢

　　根據(jù)以上的世界經(jīng)濟危機的情況，再結(jié)合近期國內(nèi)啟動4萬億在2年內(nèi)拉動內(nèi)需，可以預(yù)見的是世界經(jīng)濟危機已經(jīng)威脅到行業(yè)的每個角落。在快速消費品化妝品領(lǐng)域，雖然未見大的變化，但從近期國家的金融匯報，PPI(生產(chǎn)者價格指數(shù))的回落來看，由于生產(chǎn)者價格指數(shù)的上漲反映了生產(chǎn)者價格的提高，相應(yīng)地生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本增加，生產(chǎn)成本的增加必然轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，導(dǎo)致CPI的上漲。生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)是衡量通貨膨脹的潛在性指標。

　　那么如今化妝品行業(yè)在世界經(jīng)濟的危機下，它的發(fā)展趨勢將會怎么樣?在各行各業(yè)肆虐著的情況下，化妝品行業(yè)是否會受到?jīng)_擊呢?

　　其實在化妝品行業(yè)中，2007年頒布的《化妝品標準管理規(guī)范》《2007年化妝品衛(wèi)生規(guī)范》新的法律法規(guī)已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運，也淘汰了無法按正規(guī)運作的企業(yè)。如今經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，化妝品行業(yè)表現(xiàn)的不景氣是一種表象，但實際上也是化妝品行業(yè)真正面臨重大商機的階段。今年7月份，在化妝品行業(yè)中國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進一步規(guī)范秩序。而在此次市場的調(diào)整中，化妝品企業(yè)將會出現(xiàn)以下情況：

　　Ø 過于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業(yè);無品牌、無渠道、投機型的企業(yè)將慢慢清除出行業(yè)，化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路。

　　Ø 單純靠OEM企業(yè)加工銷售的模式，后續(xù)的市場路將越來越難走。

　　Ø 包材、原材料成本的下降，會令化妝品行業(yè)競爭白熱化。

　　化妝品在后續(xù)的市場趨勢中，從過去的勞動性聚集到現(xiàn)在的資本市場運作，可以清晰的了解到化妝品不是在憑以往單純的機會主義在操作，它需要的是更加堅定的思維模式以及經(jīng)驗豐富的CEO，能夠系統(tǒng)的協(xié)作團隊運作。今年，金融危機的影響加上國家近期出現(xiàn)的一些食品事件，使得明年的日化市場可能會受到一些抨擊，而今年市場銷售也會受到一些影響，利潤逐步下降。

　　但是，很多化妝品企業(yè)通過找形象代言人和廣告投放加大市場的占有率，也在不斷的尋求新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)。在后續(xù)化妝品發(fā)展階段，將出現(xiàn)以下情況：

　　1、化妝品渠道將繼續(xù)下沉，渠道會涇渭分明，大日化在后續(xù)的市場運作更多的是如何細化售后服務(wù)的跟進工作。

　　2、剛剛落幕的17屆三中全會也在會議精神上強調(diào)了農(nóng)村的重要性，同時布局全國農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為農(nóng)民工、和農(nóng)民的生存問題開辟新領(lǐng)域，這樣有利于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟活躍，對快速消費品而言是個鍥機，因此化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進一步放大。

　　3、根據(jù)國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人李曉超10月20日在國務(wù)院新聞辦的新聞發(fā)布會上介紹說，2008年前三季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長9.9%，居民的消費價格總水平(CPI)同比上漲7.0%，由此可見一斑，化妝品依然是朝陽行業(yè)。

　　4、化妝品專營店類型的產(chǎn)品將會有重新的洗牌，產(chǎn)品不在停留以往消費者的概念，需要的是質(zhì)量上乘、時尚兼具，要么是奢侈品，要么是大眾化;國內(nèi)本土生產(chǎn)的高檔次的產(chǎn)品怕是難以繼續(xù)生存，面臨舉步維艱的狀況�！�

　　5、越是依靠密集勞動力的企業(yè)，越是沒有核心競爭力，化妝品需要的是企業(yè)的核心文化理念與前景的品牌戰(zhàn)略思路，更需要的是企業(yè)有長遠的品牌發(fā)展思路這是化妝品后續(xù)生產(chǎn)的關(guān)鍵，只有與國際銜接的運營思路才會有真正的化妝品市場的霸主地位。

　　6、化妝品產(chǎn)品的高科技化。近十年來，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，所有的高新技術(shù)不同程度地影響和滲透到化妝品產(chǎn)業(yè)，如生物工程技術(shù)、生物化學(xué)技術(shù)、醫(yī)藥科學(xué)技術(shù)、電子計算機技術(shù)等等，這些先進的高新技術(shù)引入到化妝品產(chǎn)業(yè)后，使化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)發(fā)生了巨大變化，為化妝品的競爭贏得了一個制高點。

　　7、化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來越快。根據(jù)國際50家知名化妝品企業(yè)的統(tǒng)計，七十年代一個企業(yè)開發(fā)新的化妝品系列一年不到一個，八十年代1-2個，九十年代前期為2-3個，近幾年每年的開發(fā)已經(jīng)達到5個以上，這些數(shù)字說明產(chǎn)品的開發(fā)周期越來越短，新產(chǎn)品進入市場的速度越來越快，其競爭也越來越激烈。國外化妝品新產(chǎn)品的開發(fā)從基礎(chǔ)開始到產(chǎn)品上市一般需要2-3年的周期，在人力和資金方面都需要做很大的投入，在歐洲和美國一個系列新產(chǎn)品的開發(fā)需要投入幾百萬美元，遠遠大于我國化妝品企業(yè)的科技投入。

　　8、化妝品的綠色浪潮。全球性的環(huán)境惡化，正威脅著大自然生態(tài)平衡和人類生存，保護環(huán)境的浪潮已席卷整個世界。為了人類自身安全及種族繁衍，國際有關(guān)環(huán)保組織已要求化工企業(yè)對一些有害化學(xué)合成物限用甚至禁用�；瘖y品企業(yè)也在考慮從環(huán)保角度控制氧化劑、防曬劑及色素等。由此開發(fā)的綠色化妝品成為市場上的熱點產(chǎn)品。

　　化妝品渠道定位的趨勢

　　大日化產(chǎn)品，屬快速消費品銷售產(chǎn)品，銷售以薄利多銷的利潤為來源，產(chǎn)品設(shè)計的過程中，應(yīng)該要結(jié)合市場目前的兩種情況運作，而目前市場上熱賣的如火如荼的專營店產(chǎn)品確歸類為高利率產(chǎn)品，因為專營店產(chǎn)品的附加值高，在人力、銷售、等成本上需要做更多的教育與推廣措施，也是符合目前化妝品的發(fā)展趨勢。

　　洗滌類型化妝品渠道定位運作定位，純終端操作：

　　1、單品的數(shù)量需要全面，在形象與陳列及經(jīng)常性的堆頭促銷是尤為關(guān)鍵。

　　2、產(chǎn)品的運作應(yīng)該需要在市場中去檢驗，所有來自于研究、市調(diào)、的市場計劃行為的產(chǎn)品規(guī)劃無法真正意義上確定品牌的有效性。

　　3、 產(chǎn)品需要“先寬再深”，摒棄“先深后寬”理想主義者。

　　4、 目前大日化市場的“品牌”運作需要的是由下往上，基本面寬，更容易切入市場，否則難以在目前市場環(huán)境下真正意義上切入市場。

　　精品、SPA類型化妝品渠道定位教育消費將是趨勢：

　　1、隨著國家對農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)、投入加大，同樣帶給廣大的農(nóng)村市場的消費觀念也在改變，國內(nèi)的內(nèi)需拉動是有利于本土產(chǎn)品再次創(chuàng)造銷售輝煌，對于中檔或中低檔產(chǎn)品的需求市場也會越來越大，因為受到金融危機的影響，以前中產(chǎn)階級的消費人群從消費高檔產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)化為中檔產(chǎn)品的主力軍。

　　2、環(huán)保安全的化妝品依然是主流;在消費者看來，高品質(zhì)的產(chǎn)品意味著先進技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且相對無害，更容易被顧客接受。

　　3、化妝品功效更加細分;為滿足消費者多種多樣的護膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品中，會進一步根據(jù)肌膚的類型細分。

　　4、納米化妝品逐步升溫;納米技術(shù)在化妝品中的運用越來越廣泛，比如利用納米可以把化妝品的分子控制到最小，肌膚更容易吸收看上去也更自然;納米微脂囊體技術(shù)則是一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點、定量地提供給肌膚表層。

　　5、包裝精美的產(chǎn)品是后續(xù)發(fā)展趨勢;消費者的產(chǎn)品使用感受包括視覺、嗅覺、觸覺等，未來產(chǎn)品將在包裝和灌裝工藝上令人驚喜。并且?guī)硪庀氩坏降膭?chuàng)意與運作思路。　　

結(jié)語

　　化妝品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場上的朝陽產(chǎn)品定位不可撼動。借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機，化妝品正是包含了該項。如今，化妝品品牌競爭的焦點是在化妝品的產(chǎn)品文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量，只有把握好未來化妝品市場的機會，在目前國內(nèi)各路稱雄的化妝品企業(yè)中，成為世界500強是遲早的事情。