一、危機(jī)四起

　　擁有158年歷史的雷曼兄弟公司在美國(guó)抵押貸款債券業(yè)務(wù)上連續(xù)40年獨(dú)占鰲頭。但在信貸危機(jī)沖擊下，公司持有的巨量與住房抵押貸款相關(guān)的“毒藥資產(chǎn)”在短時(shí)間內(nèi)價(jià)值暴跌，將公司活活壓垮。雷曼兄弟公司將申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消息15日凌晨一經(jīng)宣布，標(biāo)準(zhǔn)普爾500種股票指數(shù)期貨立刻下挫3.6%，預(yù)示著當(dāng)天上午的美股面臨大跌。

　　冰島全國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰，隨著在網(wǎng)上拍賣土地，不但摧毀了一個(gè)國(guó)家的實(shí)力，也可以淹沒(méi)一個(gè)國(guó)家的形象，金融危機(jī)是何等的威猛!

　　在東莞，據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，目前有1600家臺(tái)資、3000家港企撤離，上半年外企對(duì)東莞企業(yè)簽訂的加工貿(mào)易合同同比減少了9.6%，合同出口總值減少了6.2%。東莞本土企業(yè)的倒閉數(shù)量較大，倒閉搬遷的企業(yè)以傳統(tǒng)制造業(yè)為主，投資規(guī)模在100萬(wàn)美元以下的超過(guò)七成。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真正導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的原因是企業(yè)和產(chǎn)品的質(zhì)量處于低端，“東莞制造”缺乏質(zhì)量文化。

　　2008年10月份已經(jīng)成為“黑色月”：亞洲最大的PTA生產(chǎn)企業(yè)華聯(lián)三鑫陷破產(chǎn)困境，負(fù)債高達(dá)105億元;緊接著，中國(guó)From EMKT.com.cn最大印染企業(yè)江龍控股集團(tuán)也面臨破產(chǎn)危機(jī)。至今，危機(jī)并沒(méi)有止步，當(dāng)?shù)赝．a(chǎn)的龍頭企業(yè)不斷出現(xiàn)，“板塊狀”塌陷危機(jī)的征兆正日益顯現(xiàn)出紹興江龍控股集團(tuán)的倒閉。

　　二、政策出臺(tái)

　　溫家寶總理在2008年11月9主持國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)上，針對(duì)國(guó)內(nèi)拉到經(jīng)濟(jì)內(nèi)需的問(wèn)題上表態(tài)，提出擴(kuò)大內(nèi)需十項(xiàng)措施：加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整;提高城鄉(xiāng)居民收入是在全國(guó)所有地區(qū);所有行業(yè)全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革，鼓勵(lì)企業(yè)技術(shù)改造，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)1200億元等;加大金融對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支持力度等初步匡算，實(shí)施上述工程建設(shè)，到2010年底約需投資4萬(wàn)億元。為加快建設(shè)進(jìn)度，會(huì)議決定，今年四季度先增加安排中央投資1000億元，明年災(zāi)后重建基金提前安排200億元，帶動(dòng)地方和社會(huì)投資，總規(guī)模達(dá)到4000億元，這樣有利于消費(fèi)品行業(yè)的機(jī)會(huì)把握。

　　化妝品后續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)

　　根據(jù)以上的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況，再結(jié)合近期國(guó)內(nèi)啟動(dòng)4萬(wàn)億在2年內(nèi)拉動(dòng)內(nèi)需，可以預(yù)見(jiàn)的是世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)威脅到行業(yè)的每個(gè)角落。在快速消費(fèi)品化妝品領(lǐng)域，雖然未見(jiàn)大的變化，但從近期國(guó)家的金融匯報(bào)，PPI(生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù))的回落來(lái)看，由于生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)的上漲反映了生產(chǎn)者價(jià)格的提高，相應(yīng)地生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本增加，生產(chǎn)成本的增加必然轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，導(dǎo)致CPI的上漲。生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)(PPI)是衡量通貨膨脹的潛在性指標(biāo)。

　　那么如今化妝品行業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)的危機(jī)下，它的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)怎么樣?在各行各業(yè)肆虐著的情況下，化妝品行業(yè)是否會(huì)受到?jīng)_擊呢?

　　其實(shí)在化妝品行業(yè)中，2007年頒布的《化妝品標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)范》《2007年化妝品衛(wèi)生規(guī)范》新的法律法規(guī)已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運(yùn)，也淘汰了無(wú)法按正規(guī)運(yùn)作的企業(yè)。如今經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，化妝品行業(yè)表現(xiàn)的不景氣是一種表象，但實(shí)際上也是化妝品行業(yè)真正面臨重大商機(jī)的階段。今年7月份，在化妝品行業(yè)中國(guó)際巨頭的多次調(diào)價(jià)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局，并且在進(jìn)一步規(guī)范秩序。而在此次市場(chǎng)的調(diào)整中，化妝品企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)以下情況：

　　Ø 過(guò)于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業(yè);無(wú)品牌、無(wú)渠道、投機(jī)型的企業(yè)將慢慢清除出行業(yè)，化妝品將走上以品質(zhì)、文化為主的銷售思路。

　　Ø 單純靠OEM企業(yè)加工銷售的模式，后續(xù)的市場(chǎng)路將越來(lái)越難走。

　　Ø 包材、原材料成本的下降，會(huì)令化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。

　　化妝品在后續(xù)的市場(chǎng)趨勢(shì)中，從過(guò)去的勞動(dòng)性聚集到現(xiàn)在的資本市場(chǎng)運(yùn)作，可以清晰的了解到化妝品不是在憑以往單純的機(jī)會(huì)主義在操作，它需要的是更加堅(jiān)定的思維模式以及經(jīng)驗(yàn)豐富的CEO，能夠系統(tǒng)的協(xié)作團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。今年，金融危機(jī)的影響加上國(guó)家近期出現(xiàn)的一些食品事件，使得明年的日化市場(chǎng)可能會(huì)受到一些抨擊，而今年市場(chǎng)銷售也會(huì)受到一些影響，利潤(rùn)逐步下降。

　　但是，很多化妝品企業(yè)通過(guò)找形象代言人和廣告投放加大市場(chǎng)的占有率，也在不斷的尋求新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)。在后續(xù)化妝品發(fā)展階段，將出現(xiàn)以下情況：

　　1、化妝品渠道將繼續(xù)下沉，渠道會(huì)涇渭分明，大日化在后續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作更多的是如何細(xì)化售后服務(wù)的跟進(jìn)工作。

　　2、剛剛落幕的17屆三中全會(huì)也在會(huì)議精神上強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村的重要性，同時(shí)布局全國(guó)農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為農(nóng)民工、和農(nóng)民的生存問(wèn)題開(kāi)辟新領(lǐng)域，這樣有利于城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)活躍，對(duì)快速消費(fèi)品而言是個(gè)鍥機(jī)，因此化妝品行業(yè)的生產(chǎn)空間將進(jìn)一步放大。

　　3、根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人李曉超10月20日在國(guó)務(wù)院新聞辦的新聞發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)，2008年前三季度中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長(zhǎng)9.9%，居民的消費(fèi)價(jià)格總水平(CPI)同比上漲7.0%，由此可見(jiàn)一斑，化妝品依然是朝陽(yáng)行業(yè)。

　　4、化妝品專營(yíng)店類型的產(chǎn)品將會(huì)有重新的洗牌，產(chǎn)品不在停留以往消費(fèi)者的概念，需要的是質(zhì)量上乘、時(shí)尚兼具，要么是奢侈品，要么是大眾化;國(guó)內(nèi)本土生產(chǎn)的高檔次的產(chǎn)品怕是難以繼續(xù)生存，面臨舉步維艱的狀況�！�

　　5、越是依靠密集勞動(dòng)力的企業(yè)，越是沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，化妝品需要的是企業(yè)的核心文化理念與前景的品牌戰(zhàn)略思路，更需要的是企業(yè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展思路這是化妝品后續(xù)生產(chǎn)的關(guān)鍵，只有與國(guó)際銜接的運(yùn)營(yíng)思路才會(huì)有真正的化妝品市場(chǎng)的霸主地位。

　　6、化妝品產(chǎn)品的高科技化。近十年來(lái)，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，所有的高新技術(shù)不同程度地影響和滲透到化妝品產(chǎn)業(yè)，如生物工程技術(shù)、生物化學(xué)技術(shù)、醫(yī)藥科學(xué)技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)等等，這些先進(jìn)的高新技術(shù)引入到化妝品產(chǎn)業(yè)后，使化妝品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、品質(zhì)發(fā)生了巨大變化，為化妝品的競(jìng)爭(zhēng)贏得了一個(gè)制高點(diǎn)。

　　7、化妝品新產(chǎn)品更新的速度越來(lái)越快。根據(jù)國(guó)際50家知名化妝品企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，七十年代一個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)新的化妝品系列一年不到一個(gè)，八十年代1-2個(gè)，九十年代前期為2-3個(gè)，近幾年每年的開(kāi)發(fā)已經(jīng)達(dá)到5個(gè)以上，這些數(shù)字說(shuō)明產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期越來(lái)越短，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的速度越來(lái)越快，其競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。國(guó)外化妝品新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)從基礎(chǔ)開(kāi)始到產(chǎn)品上市一般需要2-3年的周期，在人力和資金方面都需要做很大的投入，在歐洲和美國(guó)一個(gè)系列新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要投入幾百萬(wàn)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我國(guó)化妝品企業(yè)的科技投入。

　　8、化妝品的綠色浪潮。全球性的環(huán)境惡化，正威脅著大自然生態(tài)平衡和人類生存，保護(hù)環(huán)境的浪潮已席卷整個(gè)世界。為了人類自身安全及種族繁衍，國(guó)際有關(guān)環(huán)保組織已要求化工企業(yè)對(duì)一些有害化學(xué)合成物限用甚至禁用�；瘖y品企業(yè)也在考慮從環(huán)保角度控制氧化劑、防曬劑及色素等。由此開(kāi)發(fā)的綠色化妝品成為市場(chǎng)上的熱點(diǎn)產(chǎn)品。

　　化妝品渠道定位的趨勢(shì)

　　大日化產(chǎn)品，屬快速消費(fèi)品銷售產(chǎn)品，銷售以薄利多銷的利潤(rùn)為來(lái)源，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該要結(jié)合市場(chǎng)目前的兩種情況運(yùn)作，而目前市場(chǎng)上熱賣的如火如荼的專營(yíng)店產(chǎn)品確歸類為高利率產(chǎn)品，因?yàn)閷I(yíng)店產(chǎn)品的附加值高，在人力、銷售、等成本上需要做更多的教育與推廣措施，也是符合目前化妝品的發(fā)展趨勢(shì)。

　　洗滌類型化妝品渠道定位運(yùn)作定位，純終端操作：

　　1、單品的數(shù)量需要全面，在形象與陳列及經(jīng)常性的堆頭促銷是尤為關(guān)鍵。

　　2、產(chǎn)品的運(yùn)作應(yīng)該需要在市場(chǎng)中去檢驗(yàn)，所有來(lái)自于研究、市調(diào)、的市場(chǎng)計(jì)劃行為的產(chǎn)品規(guī)劃無(wú)法真正意義上確定品牌的有效性。

　　3、 產(chǎn)品需要“先寬再深”，摒棄“先深后寬”理想主義者。

　　4、 目前大日化市場(chǎng)的“品牌”運(yùn)作需要的是由下往上，基本面寬，更容易切入市場(chǎng)，否則難以在目前市場(chǎng)環(huán)境下真正意義上切入市場(chǎng)。

　　精品、SPA類型化妝品渠道定位教育消費(fèi)將是趨勢(shì)：

　　1、隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)、投入加大，同樣帶給廣大的農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)觀念也在改變，國(guó)內(nèi)的內(nèi)需拉動(dòng)是有利于本土產(chǎn)品再次創(chuàng)造銷售輝煌，對(duì)于中檔或中低檔產(chǎn)品的需求市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越大，因?yàn)槭艿浇鹑谖C(jī)的影響，以前中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)人群從消費(fèi)高檔產(chǎn)品慢慢轉(zhuǎn)化為中檔產(chǎn)品的主力軍。

　　2、環(huán)保安全的化妝品依然是主流;在消費(fèi)者看來(lái)，高品質(zhì)的產(chǎn)品意味著先進(jìn)技術(shù)與各種有效成分，植物成分是純凈、天然且相對(duì)無(wú)害，更容易被顧客接受。

　　3、化妝品功效更加細(xì)分;為滿足消費(fèi)者多種多樣的護(hù)膚需求，美容化妝品將根據(jù)功能的不同更加細(xì)化。在美白、抗衰老、保濕這三大類產(chǎn)品中，會(huì)進(jìn)一步根據(jù)肌膚的類型細(xì)分。

　　4、納米化妝品逐步升溫;納米技術(shù)在化妝品中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，比如利用納米可以把化妝品的分子控制到最小，肌膚更容易吸收看上去也更自然;納米微脂囊體技術(shù)則是一種能將水分子從肌膚深層攜帶到表層的載體，將深埋在肌膚底層的水分定點(diǎn)、定量地提供給肌膚表層。

　　5、包裝精美的產(chǎn)品是后續(xù)發(fā)展趨勢(shì);消費(fèi)者的產(chǎn)品使用感受包括視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等，未來(lái)產(chǎn)品將在包裝和灌裝工藝上令人驚喜。并且?guī)?lái)意想不到的創(chuàng)意與運(yùn)作思路�！　�結(jié)語(yǔ)

　　化妝品既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的金融環(huán)境下，化妝品是市場(chǎng)上的朝陽(yáng)產(chǎn)品定位不可撼動(dòng)。借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機(jī)，化妝品正是包含了該項(xiàng)。如今，化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是在化妝品的產(chǎn)品文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量，只有把握好未來(lái)化妝品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，在目前國(guó)內(nèi)各路稱雄的化妝品企業(yè)中，成為世界500強(qiáng)是遲早的事情。