這種聲音雖然有點恐怖，有那么點嚇人和悲觀，但也決不是空穴來風。不妨看看我們所處的現(xiàn)實環(huán)境。拋開激烈的市場競爭現(xiàn)實狀況不講，但從以下幾方面的變化來看就足夠了。

    產(chǎn)品包裝，歸于正統(tǒng)。

    國家相繼對藥品標簽、說明書、外包裝、通用名、商品名都做了詳細的規(guī)范要求，還制定具體相關(guān)法規(guī)來治理藥界“亂穿衣”、“亂說話”、“亂起名”的三亂現(xiàn)象。更大化地杜絕忽悠患者現(xiàn)象的發(fā)生。

    藥品價格，一降再降。

    我國對藥品實施降價從1998年就開始，截至目前，已經(jīng)是第26次降價了。迫于經(jīng)銷商和零售商的壓力，廠家不得不一再降低供貨價，利潤空間越來越少，加上原料反而上漲，部分藥品沒出廠門就賠錢了。

    藥品質(zhì)量，飛行檢查

    通過GMP認證的企業(yè)，并不意味著可以松一口氣了，也不是高枕無憂，可以躺在安全的席夢思上睡大覺了。而要時刻保持警惕，質(zhì)量問題嚴抓不懈，一旦飛檢有問題，GMP的牌子就會被摘。

    商業(yè)賄賂，嚴懲不貸

    對于醫(yī)藥行業(yè)的商業(yè)賄賂行為，執(zhí)行鐵腕政策，表示了嚴厲打擊的決心，大大凈化醫(yī)院流通渠道環(huán)境，部分企業(yè)和個人叫苦連天，欲哭無門。

    第三終端，配送困難

    新農(nóng)合、兩網(wǎng)建設的實施，國家政策傾向于第三終端。但第三終端的現(xiàn)狀并不樂觀，產(chǎn)品利率低、網(wǎng)點分散、單次購貨金額少、配送困難，并不是所有企業(yè)都能去爭得一杯羹�？粗�，想吃到還真不容易。

    國外資本，虎視眈眈

    加入WTO以來，我國政府履行入世承諾，全面對外開放。 即將成為世界第七大藥品消費市場，面對這么大的一塊肥肉，自古以來就有著良好“掠奪”傳統(tǒng)的美國、日本和歐洲等經(jīng)濟發(fā)達國家，能夠不砰然心動？這些國家的醫(yī)藥企業(yè)定會憑借雄厚的資本和技術(shù)實力，來國內(nèi)進行了大規(guī)模的購并重組。給國內(nèi)企業(yè)帶來壓力。

    不過，凡事都要樂觀看待，企業(yè)跟人一樣，只要活著就會有各種各樣的危機。危機也是機會的一種，每次危機的來臨，機遇也會如影相隨。面對變局，企業(yè)應如何應對？如何突圍？筆者認為大致有以下幾個突圍方向。

    品牌突圍

    我國企業(yè)的產(chǎn)品常規(guī)普藥占絕大部分，真正的專利產(chǎn)品還是少數(shù)，多數(shù)產(chǎn)品沒有什么個性，并且重復生產(chǎn)品種較多，唯一不同的就是生產(chǎn)廠家不同、注冊商標不同、擁有的牌子不同。應該在在牌子上多做文章，樹立現(xiàn)代化的品牌意識，早一點打造自己的品牌，強化企業(yè)的品牌效應，借用品牌的力量贏取更多的資源，保持長久的競爭優(yōu)勢地位。

    營銷突圍

    首先是是營銷思路要轉(zhuǎn)換。企業(yè)建立全員營銷的觀念，從每個員工和細節(jié)抓起。以前市場業(yè)務人員辛苦培養(yǎng)的客戶，常常因為總部客服人員的不禮貌，或者財務人員的慢待而前功盡棄。企業(yè)的營銷工作不只是市場人員的工作，產(chǎn)品未出生前營銷就已經(jīng)開始，從生產(chǎn)到業(yè)務每個環(huán)節(jié)都不例外，生產(chǎn)基地的工人和總部員工也要具有強烈的營銷意識。也許一個瓶簽忘貼、一個合格證忘裝箱、一份資料沒及時郵寄給經(jīng)銷商，都會影響產(chǎn)品的業(yè)務。

    我們的市場人員不要僅僅定位在賣產(chǎn)品上，經(jīng)銷商就不缺產(chǎn)品，應該多替經(jīng)銷商想辦法，出主意，做策劃，要賣“點子”，可以使經(jīng)銷商長期盈利的好點子。使經(jīng)銷商由于對業(yè)務人員的依賴而經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品。

    其次營銷模式要改變。突破甚至于可以舍棄以往傳統(tǒng)的業(yè)務方式，不再作“小學算術(shù)”式的業(yè)務模式，提高每個業(yè)務人員的營銷策劃能力。能夠根據(jù)企業(yè)自身資源，結(jié)合經(jīng)銷商資源，優(yōu)勢互補，取長補短，根據(jù)當?shù)厥袌鰧嶋H情況，制定詳細的營銷策劃案。與經(jīng)銷商綁為一體，同甘苦，共患難，求新立異，一塊成長壯大。

    產(chǎn)品的突圍

    首先，將企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品進行分類，一部分產(chǎn)品求銷量而不計較利潤，起到?jīng)_渠道、提高市場份額的作用；一部分產(chǎn)品求利潤。對于兩類產(chǎn)品要分別制定不同的業(yè)務政策，讓不同產(chǎn)品發(fā)揮不同的作用。

    其次，積極仿制專利保護到期產(chǎn)品，作為后續(xù)新產(chǎn)品為企業(yè)提供利潤保證。

    第三、企業(yè)要設法擴大產(chǎn)品的經(jīng)營范圍。不要局限于只業(yè)務自己企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品。可以成立自己的營銷公司，代理其他企業(yè)生產(chǎn)的市場看好的藥品、保健品、藥妝或化妝品等等，在市場上進行推廣。